目前日期文章:201205 (3)

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數位科技正在改變我們的大腦、思考與閱讀行為

 

因為網路的出現改變了你我的行為,無論是搜尋資料、社交活動、溝通模式、更甚者是對購物行為的影響可說是無遠弗界。以往人們在購物之前,可能是看到電視的廣告,或是商品的平面廣告,宣傳的DM之後,如果有點喜歡就直接去店家購買,現在則是獲得商品相關訊息之後,先到網路上做些功課才決定購買與否,這就是網路的力量。

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傳播Flow就從Event開始

 

當收視率不再是票房保證那刻起,傳播行銷Flow就該被拿來檢視一番。新聞置入、商品置入、節目置入充斥在廣宣行銷執行裡頭,簡單的來說行銷人開始創造一個事件(Event)。事件可以是一個情境、一個聚焦點、一個話題,足以引發普羅大眾關注甚而貼近消費者,這就是目前傳播行銷策略的企圖心。

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在內容被淹沒的網路世界,策展才是王道

 

其實這本書的中文名稱很怪異,原書名是Curation Nation,怎會說成「為何搜尋將被淘汰?」,讓人誤解是用來取代關鍵字搜尋的另一行銷工具,事實上並非如此,應該說關鍵字操作所肩負的任務已經轉變成串接話題,與強化口碑擴散的功能,所以這本書主要的內容是著眼在如何與消費客層做貼身互動,讓消費者能直接感受並參與廣告主所要推薦的商品或是服務。

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