雷納德的稻荷小社

您麻幫幫忙! 是素人寫手,還是客戶寫手?

您麻幫幫忙!-臉書的魔力

毫無疑問的Facebook是當紅的社群，不同於其他類的社群平台的感染力，Facebook的感染力遠遠勝過，因為個人的Facebook是架構於親朋好友之上(其他如個人的網站或是網誌、相簿也好則是在茫茫網海中建構成的)。就像拉保險般，找自己的親戚、朋友、同學，除了少了一份陌生感，更多了一份親近感，還有共同的話題性，一點都不尷尬。

前一陣子似乎有幾齣戲劇被NCC點名，廣告主的商品置入太嚴重了，亦不復見以往訪問某廣告主的時候，大剌剌的將商品秀出，或是乾脆在麥克風上放上廣告主的logo。
或許因為主觀的認為在電視上明顯的將商品露出，會影響觀眾(消費者)的購買意願，因此被相關單位認定為廣告而禁止。

或許電視廣告的印象度高，但是會因為電視廣告不經意的露出商品，就認定而去買的族群應該不是一般的上班族吧？當然也絕對不是年輕族群。

在萬家爭鳴的數位世代，精準行銷似乎是數位行銷人朗朗上口的理想與話術。
不論是出錢的廣告主大爺，還是掌控行銷預算的行銷窗口的哥哥姐姐們，無不希望能運用網路媒體的特質與優勢，在有限的廣告預算之下，達到最佳的廣告效益。

因此網路媒體繁殖出許多聯播平台以滿足客戶的需求。透過聯播平台，一可以聚焦在適當的網站露出廣告，二可提昇廣告曝光效益。

曾幾何時KPI已經成為行銷人口中檢驗行銷規劃、銷售計畫，甚至廣宣預算的依據。每個行銷經理人心中都有一把尺，所設定的KPI值除了要滿足長官的要求，也必須能實際執行才是。要不，淪為夢幻數據，一點意義也沒有。
 

網路媒體應該可以號稱在所有媒體中，最有能力提供數據給廣告主作為參考的。

如果一個人有上網環境(能力)而沒有上網的人應該剩下小小孩與老老人囉！換言之，上網的年齡層往上下延伸是不爭的事實咧。在浩瀚的網海中，眾家網友載浮載沉，如何在弱水三千中，取那一瓢飲，抓到精準的目標對象，的確需要巧手藝。

網路媒體號稱是精準行家，可以幫客戶找到想要的那群人。關鍵字—絕對搶先出頭表態，它的確是網路媒體中最精準的傢伙。因為對某特定訊息(字眼)有興趣的網友，才會去點選它(拜託！不要說有人亂點，那是異於常人的一小群)。

 最近微格行銷(Micro-Blogging)很夯喔!經常聽到人家說twitter了沒?還是Plurk(噗浪)沒?如果不想讓人嫌沒常識！就趕緊上網搜尋一下，登錄一下資料，就可以開始來一場微格之旅囉！

在這個預算都要花在刀口上，錙銖必計的時刻，似乎網路媒體受到廣告主更多的關愛眼神。因為總預算少了，能運用的媒體也少了，又想維持一定的廣告聲量，網路廣告好像可以達到預期的效益。

關鍵字的操作眉角真的有夠複雜，如果沒有親身下海的人，是不知道海水有多冰。

無庸置疑的，花費一筆預算(不管電視還是網路預算)，廣告主總期待達到所謂的預期廣告效益！針對網路媒體，效益如何評估就是學問囉！

經常遇見的一種情況，廣告主希望在網路媒體排期表中標明各個版面的預估CTR，用來評估廣告效益。網路媒體可以提供該版面的累積的CTR經驗值，不過純為參考用途，影響CTR值的因素不單單落在哪個頻道(或是哪個位子)，還和廣告創意/活動內容/訴求對象有著相關聯性，所以數據就是僅供參考囉！如果拿這個數據來質疑網路媒體的效益不佳，就過於牽強。

網路廣告版面的露出機率問題?

對於網路廣告不熟悉的廣告主經常提出的質疑點。

網路媒體已經趨向聯播網的概念，不管是同屬性的網站，或是不同類型的網站，集合成一個大個體，就形成一股無以名之的力量。

我想始作俑者應該算是『傑思媒體』吧！從最早期的代理無名小站，緊接著整合一些不同類別的網站，一則省去媒體代理商一家一家談購買廣告的耗時問題，再則讓廣告主只要花小小的預算就可以進入不同領域的，與潛在客群溝通。

網友上網不再是盲目與無知的，對於廣告版面的內容，如果有興趣或是創意夠，則足以吸引網友青睞，實際上純廣告版面的點選成效，慢慢的遞減中。

依據IAMA(網路媒體協會)推估關鍵字廣告今年還是持續成長(約20%)，想當然爾，
大環境不佳，廣告主預算受到限制，預算小而且精準的行銷模式，受到青睞是正常
的。

雅詩蘭黛(Estee Lauder)集團總裁 約翰戴姆西(John Demsey)表示他最愛看趨勢報
告了，因為這樣他就能知道他不該做什麼商品。
(語出:原點出版社-酷效應)

當消費者逐漸主宰媒體的時代悄然降臨，似乎還有許多廣告主如沸水裡頭的青蛙般，不
知所措甚至嗤之以鼻。
 

美國著名商人約翰 華納梅克曾說過一句非常經典的話：「我知道我的廣告費有一
半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。」。套用在傳統媒體上，似乎
是最貼切的說法。普羅大眾都在看電視，但是卻不知道他們看到廣告後(假設沒有

常常聽到廣告主要確認製作公司的Flash廣告素材，卻不知如何開啟?

關鍵字廣告正夯！每個廣告主都想藉由關鍵字拉近與消費者的距離，進而影響網友
的購買意願，問題是?關鍵字怎麼操作才能獲取目標對象的青睞呢？

廣告主可以任意選擇廣告下在哪個頻道、設定T.A、鎖年齡層？設定上刊時間嗎？
不是常常聽人家說網路媒體與其他(傳統)媒體最大的差異點在於即時、精準與深度
溝通咧!既然能即時，當然能選擇上刊時間，既然是精準媒體當然可以鎖定T.A。