目前分類:數位媒體進行式 (16)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

傳播Flow就從Event開始

 

當收視率不再是票房保證那刻起,傳播行銷Flow就該被拿來檢視一番。新聞置入、商品置入、節目置入充斥在廣宣行銷執行裡頭,簡單的來說行銷人開始創造一個事件(Event)。事件可以是一個情境、一個聚焦點、一個話題,足以引發普羅大眾關注甚而貼近消費者,這就是目前傳播行銷策略的企圖心。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

單純的TVC的延伸嗎?那死得更快!

 

彷彿電視廣告影片第二春,多了更大的時間彈性,原本交代不清楚的廣告劇情得以借個殼發揮得淋漓盡致。如果真的做如此想,要嘛,就是代理商想騙廣告主的預算,要嘛,就是廣告主想太多了,以為在有意境的情況下放送廣告會更觸動消費者的心理層面。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

行動媒介運用淺談。

 

可攜式的行動載具應該是目前最夯的傳播(溝通)工具,也是繼網路、部落客操作、素人寫手、口碑話題之後,廣告主汲汲惶惶想要運用的媒介之一。不過應該都不脫離上個手機廣告(包含關鍵字連結),作個APP,用coupon結合LBS…如此而已。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

數位行銷部門進化論。

 

近期接手一個已經營兩年的數位部門,雖說在廣告公司體制之下有不同的作業模式,但是當我看到提案的模式,不禁啞然,這類提案方式是在十幾年前,網路才萌芽階段,眾網路操作者摸索的提案內容。就是有預算,東丟給一家網路媒體,西給一家網路媒體,請他們各自提案,最後彙整一份(換成自己公司格式)提案給客戶。試問:媒體策略在哪?專業在哪?如果類似大雜燴式的煮食,客戶需要你這個主廚做啥?

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

數位紀元的三國鼎立。

 

廣告圈的大事不外乎十二、三年前,原屬於廣告公司(廣告代理商)內部的媒體部門獨立成為媒體代理商,在眾星拱月之下,且集三千寵愛於一身,改變了也影響了廣告圈的生態法則與遊戲規則。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

後PC時代的數位行銷。

 

當賈伯斯站在台上宣告ipad 2亮相的那刻起,儼然再度引發一次新的載體革命(因為ipad的出現,不僅讓眾家廠商爭相投入開發平版電腦,更讓筆記型電腦銷售大衰退)。賈伯斯提到了所謂的「後PC時代」的裝置應該是比PC更容易操作、更直覺、更人性化,軟硬體之間應該是相互融合而沒有排擠與互斥的關係。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

數位整合行銷大圈圈。

 

傳播途徑與工具隨著消費者使用的媒介載具的快速更迭演變,因而撼動所謂的傳統行銷模式,4P,4C是古早的行銷模式,老兵不死只是凋零而已….。不過對於PM來說這些行銷模式還是基本的,可不能輕忽。所以這裡所談的數位整合行銷規劃是針對廣告行銷人為主的。

, , , , , ,

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

行動媒體的引爆點 Part II。Add to Google

 

因為iphone的出現改變了手機的生態與行動媒體的演進,再經過Andorid大軍日益壯大的加持之下,讓行動媒體攪亂既定的大眾傳播規則。話是如此,不過使用智慧型手機的普羅大眾(台灣)僅僅百來萬人之譜,而真正付費使用無限上網的用戶亦非佔大多數。

, , , , , ,

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

數位行銷部的未來-水平整合服務。

 

何謂趨勢?了解消費者用的工具、吃的餐廳、看的影集、聽的音樂、甚至迷戀的偶像就是趨勢。而傳播媒介亦隨著消費者的趨勢更替演繹,傳統媒體的地位也隨著消費者的接觸行為改變而動搖地位。當消費者獲得一個商品(促銷)訊息,不是立刻行動而是上網搜尋,看到心中的品牌新品即將上市,不是看廣告得真相,而是上論壇、討論區,聽聽素人專家如何分享他們的看法…..而這些就是數位時代的接觸消費者的媒介。

, , , , , , , ,

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

數位公關Part II。

 

臉書粉絲團行銷,應該深深烙印在每個行銷人的心底,也是所謂的社群行銷必制定的策略與運用的工具,不過,這只是從狹隘的網路媒體眼界投射出的自我感覺良好罷了。

, , , , , , , ,

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

行動媒體的引爆點。

 

原本熱鬧蒸騰的房市,因為政府的打房政策,似乎瞬間將房價凍為冰點。或許會影響近一兩年的房產業者的廣告投入量,但是政策是人定的,自然有人想出方式來應對。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

網路媒體「三神器」新解。

 

隨著臉書的爆紅,社群行銷的概念應該已經深深烙印在每一個行銷人的內心深處。如何運用臉書的粉絲力量拱出廣告效益?如何透過小遊戲來聚集一群網友共襄盛舉?甚至2月中旬開放的打卡機制,仿若美食饗宴讓人垂涎三尺,卻不知從何下手。關鍵字操作已經是成熟型的網路工具,如何更有效的預測到網友想搜尋的關鍵字,如何與其他傳統媒體作縝密搭配,這將是考驗行銷人的課題。因為社群、部落格與微網誌的百家齊鳴,成就素人時代,聯盟推播廣告行銷則是另一個網路小尖兵。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

「混搭行銷」之數位公關

 

實體公關活動一直是炒作新聞話題,引誘電視台出機的基本條件。但是隨著電視廣告檔次爆量,業配出機的機會可跪求而不可預期,實體公關活動的價值(善用免費資源達到宣傳效果)也每況愈下,但情況是不會這麼糟的,因為數位媒體的功能可以彌補這些,如果您懂得數位媒體的混搭行銷。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

 『混搭』(Mashup)-史上最強的行銷法則

 

 維基百科如此詮釋『混搭』-

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

淺談APP-0.99美金的影響力

 

Apple APP到底有多大的商機?2009年12月的資料(Flurry.com)顯示;單月下載APP 的消費者,iphone有3400萬人,ipod touch有2400萬人(2009

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

新勢力-行動媒體

 

日前行政院研考會做了一份99年度個人/家戶數位落差調查,提到一堆上網的相關數據,其中有一個數據可以間接證實由於智慧型手機(Smartphone)的日趨普及,導致行動上網人數增加快速,尤其以中高年齡層(50-60歲)的比例從去年的37.8%成長到47.5%,真的驚人。

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()