雷納德的稻荷小社

傳播Flow就從Event開始

當收視率不再是票房保證那刻起，傳播行銷Flow就該被拿來檢視一番。新聞置入、商品置入、節目置入充斥在廣宣行銷執行裡頭，簡單的來說行銷人開始創造一個事件(Event)。事件可以是一個情境、一個聚焦點、一個話題，足以引發普羅大眾關注甚而貼近消費者，這就是目前傳播行銷策略的企圖心。

單純的TVC的延伸嗎？那死得更快！

彷彿電視廣告影片第二春，多了更大的時間彈性，原本交代不清楚的廣告劇情得以借個殼發揮得淋漓盡致。如果真的做如此想，要嘛，就是代理商想騙廣告主的預算，要嘛，就是廣告主想太多了，以為在有意境的情況下放送廣告會更觸動消費者的心理層面。

行動媒介運用淺談。

可攜式的行動載具應該是目前最夯的傳播(溝通)工具，也是繼網路、部落客操作、素人寫手、口碑話題之後，廣告主汲汲惶惶想要運用的媒介之一。不過應該都不脫離上個手機廣告(包含關鍵字連結)，作個APP，用coupon結合LBS…如此而已。

數位行銷部門進化論。

近期接手一個已經營兩年的數位部門，雖說在廣告公司體制之下有不同的作業模式，但是當我看到提案的模式，不禁啞然，這類提案方式是在十幾年前，網路才萌芽階段，眾網路操作者摸索的提案內容。就是有預算，東丟給一家網路媒體，西給一家網路媒體，請他們各自提案，最後彙整一份(換成自己公司格式)提案給客戶。試問:媒體策略在哪？專業在哪？如果類似大雜燴式的煮食，客戶需要你這個主廚做啥？

數位紀元的三國鼎立。

廣告圈的大事不外乎十二、三年前，原屬於廣告公司(廣告代理商)內部的媒體部門獨立成為媒體代理商，在眾星拱月之下，且集三千寵愛於一身，改變了也影響了廣告圈的生態法則與遊戲規則。

後PC時代的數位行銷。

當賈伯斯站在台上宣告ipad 2亮相的那刻起，儼然再度引發一次新的載體革命(因為ipad的出現，不僅讓眾家廠商爭相投入開發平版電腦，更讓筆記型電腦銷售大衰退)。賈伯斯提到了所謂的「後PC時代」的裝置應該是比PC更容易操作、更直覺、更人性化，軟硬體之間應該是相互融合而沒有排擠與互斥的關係。

數位整合行銷大圈圈。

傳播途徑與工具隨著消費者使用的媒介載具的快速更迭演變，因而撼動所謂的傳統行銷模式，4P，4C是古早的行銷模式，老兵不死只是凋零而已….。不過對於PM來說這些行銷模式還是基本的，可不能輕忽。所以這裡所談的數位整合行銷規劃是針對廣告行銷人為主的。

行動媒體的引爆點 Part II。

因為iphone的出現改變了手機的生態與行動媒體的演進，再經過Andorid大軍日益壯大的加持之下，讓行動媒體攪亂既定的大眾傳播規則。話是如此，不過使用智慧型手機的普羅大眾(台灣)僅僅百來萬人之譜，而真正付費使用無限上網的用戶亦非佔大多數。

數位行銷部的未來-水平整合服務。

何謂趨勢？了解消費者用的工具、吃的餐廳、看的影集、聽的音樂、甚至迷戀的偶像就是趨勢。而傳播媒介亦隨著消費者的趨勢更替演繹，傳統媒體的地位也隨著消費者的接觸行為改變而動搖地位。當消費者獲得一個商品(促銷)訊息，不是立刻行動而是上網搜尋，看到心中的品牌新品即將上市，不是看廣告得真相，而是上論壇、討論區，聽聽素人專家如何分享他們的看法…..而這些就是數位時代的接觸消費者的媒介。

數位公關Part II。

臉書粉絲團行銷，應該深深烙印在每個行銷人的心底，也是所謂的社群行銷必制定的策略與運用的工具，不過，這只是從狹隘的網路媒體眼界投射出的自我感覺良好罷了。

行動媒體的引爆點。

原本熱鬧蒸騰的房市，因為政府的打房政策，似乎瞬間將房價凍為冰點。或許會影響近一兩年的房產業者的廣告投入量，但是政策是人定的，自然有人想出方式來應對。

網路媒體「三神器」新解。

隨著臉書的爆紅，社群行銷的概念應該已經深深烙印在每一個行銷人的內心深處。如何運用臉書的粉絲力量拱出廣告效益？如何透過小遊戲來聚集一群網友共襄盛舉？甚至2月中旬開放的打卡機制，仿若美食饗宴讓人垂涎三尺，卻不知從何下手。關鍵字操作已經是成熟型的網路工具，如何更有效的預測到網友想搜尋的關鍵字，如何與其他傳統媒體作縝密搭配，這將是考驗行銷人的課題。因為社群、部落格與微網誌的百家齊鳴，成就素人時代，聯盟推播廣告行銷則是另一個網路小尖兵。

「混搭行銷」之數位公關

實體公關活動一直是炒作新聞話題，引誘電視台出機的基本條件。但是隨著電視廣告檔次爆量，業配出機的機會可跪求而不可預期，實體公關活動的價值(善用免費資源達到宣傳效果)也每況愈下，但情況是不會這麼糟的，因為數位媒體的功能可以彌補這些，如果您懂得數位媒體的混搭行銷。

 『混搭』(Mashup)-史上最強的行銷法則

 維基百科如此詮釋『混搭』-

淺談APP-0.99美金的影響力

Apple APP到底有多大的商機？2009年12月的資料(Flurry.com)顯示；單月下載APP 的消費者，iphone有3400萬人，ipod touch有2400萬人(2009

新勢力-行動媒體

日前行政院研考會做了一份99年度個人/家戶數位落差調查，提到一堆上網的相關數據，其中有一個數據可以間接證實由於智慧型手機(Smartphone)的日趨普及，導致行動上網人數增加快速，尤其以中高年齡層(50-60歲)的比例從去年的37.8%成長到47.5%，真的驚人。