廣告主可以任意選擇廣告下在哪個頻道、設定T.A、鎖年齡層?設定上刊時間嗎?
不是常常聽人家說網路媒體與其他(傳統)媒體最大的差異點在於即時、精準與深度
溝通咧!既然能即時,當然能選擇上刊時間,既然是精準媒體當然可以鎖定T.A。
  
理論上的確是這樣子的,但是廣告版面呈現模式關聯許多因素,且與網站媒體是否
有完整的後台機制配合有著絕對的關係。
  
目前以EDM最能符合上述廣告主的需求-鎖年齡層、性別、區域,發送日期時間..等
等,網站可以運用站內會員的資料做精準的廣告行銷。
  
但是如果以廣告版面咧?在執行上有其困難性,因為需要網友做登入動作(如信箱頻
道內的版面),才能偵測到對方,進而遞送廣告訊息給鎖定的族群。
  
至於設定廣告露出時間?對於網站遞送的系統絕對可以做到!但是問題在於網路媒
體流量大(曝光量大),並非如電視台100多台,電視節目上千個,每小時有幾個破口
廣告這麼單純的。

您麻幫幫忙!
網路媒體的特殊性與延展性是不容小覷的,但是現今是CGM世代(消費者主導媒體
的世代)。想與網友(潛在客群)溝通,不能以傳統媒體的單向投放且一廂情願式的訴
求方式來看待網路媒體。
 
網路媒體亦希望能為廣告主接觸到他們心中的T.A,做深度的溝通,進而影響網友的
購買(行動)意願,不過他們制定廣告版面的呈現(販售)模式,仍會以網友才是主角的
前提下。
 
順著你我(網友)的上網行為操作網路媒體-這是不變的真理!


亂報人:雷納德

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