美國著名商人約翰 華納梅克曾說過一句非常經典的話:「我知道我的廣告費有一
半是浪費的,問題是我不知道浪費掉的是哪一半。」。套用在傳統媒體上,似乎
是最貼切的說法。普羅大眾都在看電視,但是卻不知道他們看到廣告後(假設沒有
在廣告時間上廁所或是轉台),受到多少感動而產生購買欲望?不過至今,廣告主
花在廣告預算上最多的還是電視廣告!


用地球的年齡換算,傳統媒體稱得上是古生代到中生代(註一),網路媒體則是新生
代第三紀(行動媒體應該是新生代第四紀)。簡言之,如果仍沿用測量傳統媒體的標
準來看待數位(網路+行動)媒體,建議廣告主還是不要將預算挹注在數位媒體,畢
竟傳統媒體的單向數據是無法解釋數位媒體複雜的多P交流。


網路媒體有個最大的優勢,在於網友(潛在客群)對於廣告有最即時與直接的反應
(Click),不需要經過後測。不過這也是廣告主最常拿出來討論的,怎麼知道是不是
網友亂點?疑?見鬼了!怎麼不質疑廣告時間,電視機前空無一人的效益咧?


您麻幫幫忙!
網路媒體的效益究竟怎麼看?這是沒有答案的。
廣告主想要收集名單,那麼這波效益就看CPL或是CPA。
要知道購買網路版面的折扣有沒有買蔥送豬肉,就看看CPM。
想推測廣告創意優不優,就看CTR。
........以上族繁不及備載。


註一:古生代包括寒武紀、奧陶紀、志留紀、泥盆紀、石炭紀、二疊紀,中生代則包
括三疊紀、侏儸紀、白堊紀。與新生代相距至少四、五百萬年。


亂報人:雷納德

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