雷納德的稻荷小社

網路廣告版面的露出機率問題?

對於網路廣告不熟悉的廣告主經常提出的質疑點。

而所謂廣告版面露出的機率，廣告主所認定的應該是某個版面有多少個廣告在輪替吧！(或說有多少廣告主Share某個版面)

在古早古早的恐龍年代(傳統媒體稱霸的世紀)，網路媒體因為不受大多數廣告主(與廣告公司)青睞，敢上網路廣告的客戶真是屈指可數，所以在媒體排期表上標明幾輪替(xR)-當作是固定式廣告版面(最早的固定版面)！相對的版面價格當然高些。

物換星移，現在只要稍具名氣的網站，廣告版面要麻就是固定某一天/某一時段給某個客戶(當然特殊廣告版面大都以固定版面出現)稱為固定式廣告，而輪替式廣告因為有眾多廣告主使用，所以也沒有在標示幾輪替。

現在是生存關鍵，每家媒體當然都希望將廣告版面賣給N個客戶，只要他們有足夠的曝光量(impression)，高興賣給幾個客戶，其他客戶也無法阻止(不過如果來個包月，那又另當別論)。

對於輪替式廣告版面—就是以曝光量來給廣告主保證的，只要在走期內，網路媒體必須保證該版面會跑完預估的曝光量。既然有保證曝光數字，那麼和露出機率有啥關係呢？某天露出機率高，相對的可能隔天露出機率低，如此平衡的操作，誰也不吃虧。

您麻幫幫忙？

既然每天廣告版面的曝光量是固定的，那麼就固定時段播出吧！

以目前的網路廣告遞送機制，絕對可以做到定時定量放送，問題是請問冷門時段，有哪個廣告主要買咧！

要不乾脆師法電視購買模式:—買一搭一，或是買一搭三？

網路媒體可能呈現的購買方式是買早上時段(0800AM-1200PM)送半夜時段(0200AM-0400AM)。我想這類走回頭路的方式，只會將網路廣告價值逼上絕路而已。

所以還是要大聲疾呼：買輪替式廣告版面，誰都不吃虧啦！廣告主看不到自己的廣告要高興才對，廣告是要消費者看到才有效！！！

 亂報人:雷納德