無庸置疑的,花費一筆預算(不管電視還是網路預算),廣告主總期待達到所謂的預期廣告效益!針對網路媒體,效益如何評估就是學問囉!


經常遇見的一種情況,廣告主希望在網路媒體排期表中標明各個版面的預估CTR,用來評估廣告效益。網路媒體可以提供該版面的累積的CTR經驗值,不過純為參考用途,影響CTR值的因素不單單落在哪個頻道(或是哪個位子),還和廣告創意/活動內容/訴求對象有著相關聯性,所以數據就是僅供參考囉!如果拿這個數據來質疑網路媒體的效益不佳,就過於牽強。


 


還有一個情況,網路媒體執行開始,在某日中某個版面的曝光量少了,廣告主擔心是不是出了什麼狀況?甚至急著想換版面,其實不必過於憂慮!一來各個網站的流量高高低起伏不定(就像7-11每天來客數般),二來保證曝光量,走期內會讓廣告主安心的。


最近流行的話題操作也常常讓廣告主食不下嚥,希望某篇的回文要保證出現N篇,保證N個人看到,保證自然搜尋在第一頁看得到。換個角度想想,消費者主導媒體的時代,話題能否造成蓋大樓效應?網友的想法才是關鍵咧!


 


您麻幫幫忙?
戲法人人會變,各有巧妙不同!


經驗值僅供參考,尤其是網路媒體的經驗值更是參考中的參考。


網友對於網路上的一切資訊抱著的心態是即時的、新奇的、獨有的。對於重複一次又一次的廣告訊息,八卦話題,是麻木與不屑的。


現在玩照片上傳//影片上傳的廣告主大有人在,但是有很夯的嗎?有啦!換個名目麻,「百人正妹票選,殺很大妹妹自拍….」,以聳動腥羶的標題絕對能做到新瓶裝舊酒,網友還是會買單。


不過,要想想看到底紅的誰?代言人?還是商品?


 


經驗隨筆:雷納德

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