如果一個人有上網環境(能力)而沒有上網的人應該剩下小小孩與老老人囉!換言之,上網的年齡層往上下延伸是不爭的事實咧。在浩瀚的網海中,眾家網友載浮載沉,如何在弱水三千中,取那一瓢飲,抓到精準的目標對象,的確需要巧手藝。

 

網路媒體號稱是精準行家,可以幫客戶找到想要的那群人。關鍵字絕對搶先出頭表態,它的確是網路媒體中最精準的傢伙。因為對某特定訊息(字眼)有興趣的網友,才會去點選它(拜託!不要說有人亂點,那是異於常人的一小群)

 

EDM—也是不錯的工具,經過篩選後的資料,應該可以滿足廣告主的需求。不過最重要的在於EDM的資料庫來源問題,人力銀行的資料庫應該9成都是正確的吧!

 

鎖定特定頻道(或是特定網站),也算是泛精準的網路媒體規劃。沒有哪個網友上某個特殊網站,只因為無聊咧!

廣告主如是問的:請問有錢人在哪裡?如何運用網路媒體與這群人溝通?
我們就針對這個目標對象來推敲吧。

1.有錢人---是否可以轉化成有高消費能力的人?(廣告主應該是需要消費力強的人,而不是擁有金山銀山匯到海外帳戶的!)
2.哪些商品---堪稱要有某一經濟水平的人才會去購買?汽車、珠寶、名牌配件與服飾?
3.哪些資訊---是高收入的人想要得到的?投資、理財、房產、保險?

依據以上目標對象的側寫,我們再來概略的建議媒體操作方式:

1.關鍵字-領頭羊(基本的成員)

 2. 運用Behavior Targeting的概念-透過設定好的條件(假設目標對象喜歡車子,時尚精品、瀏覽投資理財資料...),將廣告遞送給目標對象。

3. 深度(專業)資訊來源-汽車網站、流行時尚網站、財經類網站。

4. 另類思考-遊戲網站、成人網站。

5. 不過,最重要的一點是廣告主的接受度哩!遊戲網站-去打聽看看啦!TV Game玩家的消費力啦,一片正版遊戲片少則破千元,多則超過2千。瞎咪!成人網站!別忘了網路上充斥著道貌岸然的敗家男可不是少數(我當然不是!)認的數據(平台/工具)來檢視網路媒體的排列組合是否合乎廣告主的設定目的(設定對象)
廣告主可以使用AlexaGoogle與網路媒體的數據作為評估的參考,但是還是難以真切的說明Internet Media Mix的是否洽當多上網瀏覽各類型網站,上上部落格看其他部落客的說法,去Yahoo知識+問問達人,最後請相信為您服務的專業網路窗口建議-如此而已!

 

經驗隨筆:雷納德

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