在萬家爭鳴的數位世代,精準行銷似乎是數位行銷人朗朗上口的理想與話術。
不論是出錢的廣告主大爺,還是掌控行銷預算的行銷窗口的哥哥姐姐們,無不希望能運用網路媒體的特質與優勢,在有限的廣告預算之下,達到最佳的廣告效益。

因此網路媒體繁殖出許多聯播平台以滿足客戶的需求。透過聯播平台,一可以聚焦在適當的網站露出廣告,二可提昇廣告曝光效益。
部落格廣告-是聯播平台廣告模式的開端而已。目前的聯播平台已經涵蓋不同類型的網站,除了部落格、各類內容網站、購物網站,甚至冷門的專業網站…,幾乎可以符合廣告主的要求。

網站聯播平台廣告,可以概分成兩大類:網站屬性分類與網友行為分類。

簡單的說:

1.依據網站的類別(例如:講休閒美食的網站劃為一類,理財投資的歸為一類..),如此廣告主便可依據本身商品(服務)所設定的T.A,來選擇網站類別遞送廣告。
2.網友行為模式就是BT(Behavior Targeting)也是通稱的行為定向,可以依據網友上網行為,瀏覽哪些網站、搜尋哪些關鍵字、對哪類廣告有興趣..等等。據此將廣告遞送給有特定偏好的這群網友,達到更為精準的廣告效益。

!

分類廣告的聯播遞送模式,原則上已經幫廣告主去除了大部分無效的曝光(依據客戶設定的T.A),但是如果要鎖定在某一個部落格(或是某個專業網站)出現!那麼不就又回到購買一般廣告嗎?
BT
的廣告曝光模式,除了網站聯播之外,最重要的在於完整的資料庫,用以分析過去1-3個月內的上網瀏覽習慣,因而推測出該群人對某類商品(服務)偏好度重於一般網友,號稱精準行銷也不為過。
但畢竟是推估出來的數據依據,可不是保證廣告效益的萬靈丹,如果廣告主的廣告創意(或是訴求點)不夠吸引網友青睞,再精準的模式也枉然。

 

 

雷納德 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()