前一陣子似乎有幾齣戲劇被NCC點名,廣告主的商品置入太嚴重了,亦不復見以往訪問某廣告主的時候,大剌剌的將商品秀出,或是乾脆在麥克風上放上廣告主的logo。
或許因為主觀的認為在電視上明顯的將商品露出,會影響觀眾(消費者)的購買意願,因此被相關單位認定為廣告而禁止。

或許電視廣告的印象度高,但是會因為電視廣告不經意的露出商品,就認定而去買的族群應該不是一般的上班族吧?當然也絕對不是年輕族群。
依據尼爾森全球大調查-消費者對廣告媒介的信賴度,其中:來自名人的建議、品牌的官網、其他消費者的意見,以及編輯式的新聞報導..等有高度的信賴度(trust)。
換言之,真正影響消費者的購買(行動)意願的因素應該在於他人的寶貴意見或是經驗分享。

正因如此,所以話題操作,部落客寫手PO文..才會躍然於數位媒體的舞台上。而另一個主角-新聞置入也汲汲惶惶的展現他的價值所在。
新聞置入-人如其名,基於消費者對於新聞有不可抗拒之魅力,以新聞議題將廣告主的商品(服務)包裝其中,在消費者瀏覽(閱讀)文章之際,悄然置入消費者心底。
新聞置入模式有幾種玩法,一開闢專欄(以廣告主商品作為主角),二迎合時事(如H1N1的健康議題),三趨勢解析(以趨勢分析專家自居,預測未來新商品/新服務)

幫幫忙!
新聞置入與話題操作、素人/達人PO文有異曲同工之妙,只不過捉刀者換成記者(或是編輯)用專業的手法寫出相關商品資訊,讓目標對象不察而落入糖衣的陷阱裡頭。
同樣的,新聞置入需要以專業的角度切入,過多的商品(服務)簡介、特點與自吹自擂都是不可為之的。

當然ㄟ,沒有所謂保證會在頭條新聞出現,也無法指定在哪個入口網站的新聞首頁出現,廣告主的新聞上架的位置,就看消費者的給與認同度有多高囉!
想試用「新聞置入」嗎?尊重專業是不二法門!
 

 

 

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