您麻幫幫忙!-臉書的魔力

毫無疑問的Facebook是當紅的社群,不同於其他類的社群平台的感染力,Facebook的感染力遠遠勝過,因為個人的Facebook是架構於親朋好友之上(其他如個人的網站或是網誌、相簿也好則是在茫茫網海中建構成的)。就像拉保險般,找自己的親戚、朋友、同學,除了少了一份陌生感,更多了一份親近感,還有共同的話題性,一點都不尷尬。

台灣,最近因為外掛在Facebook上的小遊戲而將Facebook炒熱起來,真是意外的插曲阿!尤其是開心農場更是帶動熱潮,而廣告主也如嗜血的鯊魚般,一直尋覓如何運用開心農場的廣告效益。不論是遊戲旁的廣告,還是農民幣大放送..而最近的美粒果的商品置入模式,應該讓眾多廣告主眼紅了吧!的確讓人眼睛為一亮,消息瞬間在親朋好友間傳開來,廣告效益十足ㄟ。就看到各家農場裡頭掛滿了美利果的告示牌,背景.等等也跟著換成碩大的水果+果汁瓶身,頗具影響力的。

甚至在搭捷運的時候,還聽到一堆學生的對話,「你買到美粒果沒?」「我找不到金色瓶蓋啦!」原來是想用25元去換一元農民幣。如此的操作模式又達到廣告主最期待的『導到銷售』。

這次的「美粒果入侵臉書」事件,個人認為應該成效不錯,一則首開先例置入商品於開心農場中,二則商品本身屬性洽當。不過所謂的成效優也需要看廣告主投注多少廣告預算,換回多少廣告效益!(品牌知名度、好感度、銷售業績..)

 

您麻幫幫忙!

不要一看到人家做了,就如同作蛋塔式的心態一窩蜂跟著投入,要先想想商品屬性的洽當性,整個配套模式,最要緊的是這個活動的最終目的是啥?別忘了,幾年前線上遊戲起步的時候,也有一堆業者搶著推在遊戲場景內置入廣告主商品,當然有些商品屬性很適當(汽車置入賽車遊戲..),不過,最終沒引起多大的廣告效益,因為消費者才是王,當消費者置身於某個虛擬實境中,是專注於該虛擬世界裡頭的活動,不是為了某個廣告商品而去的吧!

讓我們期待下一個速配的商品在開心農場中產出吧!

經驗隨筆:雷納德

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