網路廣告買定離手Part II

 

有了一筆預算,要購買網路廣告,買定之前就必須先明確檔期TA活動目的(或是特殊配合)讓您所委託的媒體代理商、廣告公司業務、或是網路行銷公司的執行者有依循的指令,才能下單執行。不過,在此篇先不談及網路媒體企劃範疇,就先論數字的涵義吧。

 

CPM:主要有兩個變數影響這個數值-預算與曝光量,理論上預算愈多,所能購買的曝光量愈多,而CPM絕對較低,這是在未考慮版面的優劣的情況之下。如果有特殊版面、影音版面、甚至特開專欄/頻道..如此一來則無法以CPM高低做為購買好不好的衡量標準了。

 

CPC:這個數值則是因有更複雜的變數影響-而不僅僅只是預算與點選數的比較,主要在於取決於廣告內容的創意呈現,是否夠吸引網友的眼球(早期以免費大放送、中期以正妹圖像來引誘網友點選,到近期的KUSO表現)。

因為廣告主常不明究理,認為購買好的版面位置肯定能創造高的點選數,好的版面位置是必然因子,而非絕對因子。

 

CTR:(別看錯!不是GTR)這個數值等同於CPC,在相同預算之下,點選數愈高,當然點選率愈高,基本的數學計算。同樣的影響它的變數和廣告創意有相對的關係。

有些廣告主常要求網站媒體提供某個版面的CTR經驗值作為評估依據,敝人也常常苦口婆心解釋某個版面的CTR經驗值是累積多少廣告主、多種不同商品屬性而來的數字,就算是同一個廣告主執行同一個商品累積了幾波的經驗值也不能保證下一次的點選成效優,僅供參考而言。(舉個通俗的例子,一部電影準備上映,如果參考海角七號的模式,安排數量相同的戲院聯映,與相同的廣告宣傳費用,難道片商就會推估該片的會賣座嗎?還是和電影內容夠不夠吸引觀眾有直接的關係吧!)

 

至於CPL與CPA純為廣告主與網站媒體的非公開的洽談條件,則不在此多作贅述。

 

其他名詞補充:

網路媒體-Other家族.jpg 

 

下一小節再來更深一點分析各種數據的參考意義。

 

 

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