網路廣告買定離手Part III

 

Q1.在預算內買到的CPM值怎麼評估咧?CPM的數值有無標準參考值呢?

A1.上一篇提到唯一可以對廣告主保證的數字就是CPM(千人曝光成本),但是廣告主怎麼知道他買到的CPM是合理的呢?這個問題無一標準答案,不過依據個人的執行經驗,可以提供幾個數字參考。

  1. 一般廣告版面CPM落在20-50元之內都算合理。有人說醬子也太廣了吧!那我這麼解釋.如果廣告主不在乎所投遞網站頻道的好壞,或是廣告版面的好壞,那麼CPM的值就可以依據廣告主的要求要多低,有多低。
  2. 特殊廣告版面CPM就無標準值可言,依據各網站的自由心證銷售,有的因為版面太搶手了,就加上預算門檻限制(譬如上某一特殊版面,最低預算80萬,認列20萬的賣法),基本上這類廣告CPM應該都會超過100元以上。
  3. 影音廣告CPM有兩個不同區間(和網站本身的價值有相關聯性),一個區間與一般的廣告版面差不多約在30-60元間,另一區間則以特殊廣告版面60-150元之間。

 

Q2.CPC的參考數字咧?有什麼評量基準?

A2.上小一節已經提到過了,是和客戶的廣告創意有最直接的關係,不過還是提供經驗值供參考。CPC落在10-15元的成效應該是不錯的(用了特殊版面應該都會達到這個數字)。看不看CPC原則上應該要和廣告主最初設定的行銷目的有關喔。明明一開始只要將訊息廣佈出去,就不能在結案的時候將目光落在CPC上。所以所謂衡量的基準是需要在執行前的雙方的購通/認知/設定。

 

Q3.CTR的經驗值ㄟ?

A3.理由同上不再多贅言,一般廣告版面的CTR值應該落在0.01-0.5%間,超過0.5%在業界有個不成文的認知,算是不錯的點選成效。
特殊廣告版面當然更高,約落在1%-5%之間。

 

 

Q4.EDM的價格怎麼算?那個網站的會員資料可靠呢?

A4-1.EDM的基本價格為1封1元(可以提供兩個篩選條件:年齡/區域),每多篩選一個條件多0.5元,依據預算多寡則影響購買條件好否。

A4-2.會員資料哪個最可靠?這裡當然不能做廣告,各位想想去哪個網站會留下最真實的資料:人力銀行?網路商店囉!

 

 

以上的相關數字都只是經驗值而已,如果以此數據去評估與衡量執行中的案子,我只能搖頭奉上一句話:如果網路媒體這麼好做?怎還是有這麼多人搞不清楚狀況猛抱怨與沒投入更多的預算在裡頭咧?

 

 

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