人氣足,大流量,就是俗稱的入口網站

 

在此先言明,網站的功能、屬性與提供的服務已經日趨複雜與非單一,用慣有的名稱已經無法框住某一網站了。故之後所提及的各類網站,不再舉例附和,免得某些網站本身並不認同自己已被約定成俗的網站種類,因而對此嗤之以鼻。

 

當執行一個網路媒體預算,最簡單也最容易交差的就是告訴廣告主、告訴客戶、告訴老闆,就是上那個流量最大的網站啦!

的確,這是不爭的事實,據電視資深前輩說當過往某個有線某台也是如此,廣告主都指定一定要上某台的廣告,因為收視率高啦,廣告有很多人看到。問題是誰說收視率高就表示大家都盯在螢幕前?況且單檔的計費也不便宜。

再牽拖回網站,網站的流量大,只能證明上來這個網站的人次真的很多!但是同樣的真的很多人看到嗎?當然啦,網路媒體的優勢這時候就發揮出來了,用點選數(Click)來證明廣告被網友看到了。

 

有人常說大流量的網站,點選成效特別優,這真是廢話,舉例說:1000人經過A家店門口,約有10%的人會進去消費,換算有100個客戶,如果說有100人經過B家店門口,約有30%的人會進去消費,換算有30個客戶。請問到底是哪家店比較優?

這個就是點選數與點選率的盲點,操作網路的新手常常認為來自入口網站的點選數值是優的,卻不知在相對比例原則之下,並不是這麼回事!

講了半天,感覺是在勸人不要運用入口網站?誰說的!我的意思是網路預算規畫是要以策略與目標為前提,要知道運用的網站洽不洽當,不要自以為是下入口網,如果預算不足以購買好的版面呢?

 

我給的建議是,入口網站絕對是最佳的曝光平台,問題在於您(不論是出錢者,或是服務客戶者)掌握的資源有多少?又懂得多少入口網站的優勢?一昧地指定刊登入口網站的廣告,虛應故事,最終再來抱怨網路媒體效益差,避而不談實際問題所在,令人扼腕!

 

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