關鍵時刻出手的關鍵字行銷
到目前為止，網路媒體最便宜的廣告應該是購買關鍵字廣告吧！
古早以前，購買Yahoo關鍵字有最低基本價格為點一次3元，不過物換星移之後，已經沒有這個說法囉！當然Google本來就沒什麼最低標賣法，所以請各位記得購買關鍵字，不要再說點一次最少要多少錢？馬上就被人識破你不了網路廣告呦。關鍵字購買是以競標的方式上廣告的(理論上是喊越高出現的位子越好，但是Google與Yahoo都會告訴您,系統會評估您所聯結的網站的品質分數，大概不離網路人氣、內容…等等列入評分，據官方說法網站品質分數越高，相對的客戶要支付的關鍵字成本就越低。至於如何計算，請不用多問，沒人知道！)
關鍵字依據相關單位的推估，這兩年來至少20億(台幣)以上的廣告量，持續兩位數的成長。幾乎大大小小的廣告主都已經使用過了，最強的廣告主就是HSBC我們就不在此歌功頌德，就是讚啦！(用大筆的$打造出來的)，而我只是來談談基本的操作模式囉！
關鍵字的操作絕對不是設定一筆預算，一個走期就了事的作法。反而需要更多的想法與規劃，雖然是一個簡單字(組)卻有可能改變潛在客戶的購買意願喔！
最基本的關鍵字(組)購買不外乎：商品特點、使用感受、使用時機。
深入一點的規劃方式則應該是，如何讓目標對象的想找到您的關鍵字(組)。
更專業的規劃方式，抓準流行用話、潮語，創造(塑造)和商品相關聯繫又符合現代的用語。
假設一個案例:飲料商品
我們可以如此規劃，先將商品特點設定出來，不要想很通俗(很平常)的關鍵字，如:飲料、清涼、暢快解渴..因為大家都用的一樣，相互競標的結果之下，您的花費越多，卻不見得利。轉換一下，以飲料瓶身切入如何？日系飲料瓶…
再來，聯想流行用語，開心飲料、遊戲專屬飲料…
最後，創造自己專屬的關鍵字(但是這個也是廣告主最常犯的錯誤，自己想到一個很酷炫的字組，就以為全宇宙會搜尋的物種都會Key這字組！先摸著自己的良心問問？您怎會搜尋某一關鍵字呢？應該是在某地方接收到相關訊息吧！所以當您自以為是的創造一堆讚的關鍵字組，請千萬記著還需要將這些訊息散佈出去囉！怎麼做？問問HSBC吧！)
發想關鍵字只是一個入門磚而已，還有內文部份喔！35-38字的描述用語則是吸引網友造訪您網站上的另一個工具。怎麼用？這個更複雜了，上上作文課的修辭學吧！
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