雷納德的稻荷小社

關鍵字優化是瞎米碗糕？

關鍵字興起之後，有另一門派出現在網路媒體的江湖路上，就是關鍵字優化。

什麼是優化？優化是什麼！一言以蔽之，就是在相同的關鍵字預算之下，達到最佳的效益。或是說關鍵字購買成本維持一定水平，效益卻不會遞減。

真的有這麼神奇嗎？以往的經驗值告訴我們，廣告主頭一次聽到這個關鍵字優化(SEO)，一下子就興奮過頭，並質疑原有的媒體代理商坑他們的廣告預算。推廣關鍵字優化的廠商絕對不會開門見山的告訴新客戶，雖然您的關鍵字成本會減少，但是您還需要支付一筆可觀的顧問費、網站重整或是建置費用。

關鍵字優化的原理在於將廣告主的網站(購買關鍵字所聯結的那個URL)，修改成搜尋引擎(Yahoo或是Google的蜘蛛程式)能認定且能判讀的不錯的網站架構與內容。據說推廣關鍵字優化的廠商都有他們的秘密武器(就是有專業的工程師或是技術、程式)能專業的建議您的網站如何修改。

依據他們的說法，只要符合兩大搜尋引擎的判讀準則，那麼廣告主的網站就可以不需要付出更多的關鍵字成本(因為廣告主基本上都希望自己的關鍵字能出現在前幾名的之內)，而能出現在前幾名排序之內，但是重點在於自然搜尋(自然搜尋屬於非商業模式，不能購買)，亦會出現在絕佳的排名內，這就是關鍵字優化的最大利基點。

講成好像工程浩大，那倒底要不要關鍵字優化。我的建議是：如果您的網站已經年久失修了，或是新站要成立，建議您趕緊找專業人士幫您做網站診療吧！如果是單波活動網站那就謝謝再聯絡。要是居於半新不舊的尷尬情況，這個就需要您的智慧去衡量這筆預算的花費能否達到年度的業務成長目標囉！