日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

 

如果喜歡日本的點點滴滴像我一般癡狂,且常常對於日本設計的小東西(包括公仔玩具)愛的無以復加,那麼這本書可以值得您一覽。

 

包裝可以比擬為大眾傳播媒體的角色,只不過它屬於沉默的一群,靜靜的置身於貨架一隅,或是冰箱排排站,甚至於躺在櫥窗中,非得用炫麗與耀眼的色澤與式樣來博取消費者的驚鴻一瞥。

過度包裝或許是普羅大眾指謫日本商品(禮品)的包裝文化,仿若配角(包裝)搶走主角(商品本身)的丰采。近年來日本的設計師們開始有了自覺與自省,在他們設計的巧手之下,並賦予包裝一個新的生命,那就是一個好的包裝創意應該是簡單的,應該是將商品的內涵表現出來,過度的色彩與複雜的方式則是剝奪商品的真實感與價值。

 

去過日本的朋友們應該都會被眾多的飲料給震懾到,一時之間很難決定要買罐飲料喝喝,這也是日本飲料業者的痛,競爭非常激烈,不在第一時間內獲取消費者的青睞,很難有翻身機會。

其中三得利的「伊右衛門」綠茶卻是在短短幾年間站上日本茶飲料的前三名,除了商品本身的價值外(真的與老茶行福壽園配合製茶,並以該茶行創辦人伊右衛門作為品牌名),另外一個因素是瓶身的的竹筒設計,設計師提出飯糰與綠茶作比喻,自古與日本家庭生活密不可分,飯糰既然包裝能突破設計,綠茶也應該循著這種模式,讓他們想起古早的人用竹筒裝茶水,整個茶水溶於竹筒的沁人香氣豁然而起,最終誕生了「伊右衛門」綠茶竹筒的造型瓶身,一上市即被搶購一空,並締造上市四天之後,三得利公司不得不宣佈暫停出貨,因為工廠已經無法應付訂單需求,也避免趕工造成品質影響,進而破壞剛剛建立的商品力。

 

以上的舉例是驗證包裝魔力無法等閒之,當然書中還有許多商品經過創意設計之後,改變了商品本身的價值,也獲得消費者極大的迴響。

個人認為多方涉獵不同領域的書籍,除了可以概略吸取某方面的專業常識之外,更大的收穫在於善加利用於己身的專業領域,或許會演化成江湖上傳言的最強的行銷法則—混搭。

 

書名:愛不釋手的理由

作者:褚炫初 . Henry ho

出版社:圓神出版社

出版日期:2010年11月

定價340元(NT)

頁數:286頁

 

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