雷納德的稻荷小社

執行篇:網路媒體規劃入手

開始著手寫網路媒體規劃，應該先釐清幾個要點：

1. 目標對象
2. 媒體任務
3. 預算規模
4. 特別需求

第一點：有了明確的目標對象，就可以初步規劃網路媒體。一般而言是可以運用創市際(ARO)線上調查公司提供的線上平台Run出相關參考報表。

假設：目標對象25-35歲男女性，則Run出這年齡層經常上的網站類別(例如:入口網站、社群、關鍵字….)，再則可以Run出適當的網站(Yahoo、無名小站、Facebook…..)，運用這些數據做基本的媒體建議。

第二點：須要釐清該波媒體任務，是新品上市，還是促銷訊息，或是有特殊賣點可以作為廣告訴求，是否有網路活動，或是結合通路活動…..再再都是影響網路媒體建議的因素。

第三點：預算的多寡才是影響整個網路媒體分配的最主要的因素。如何用有限的預算資源規劃出最具廣告效益的網路媒體建議案，這才是功力所在。

第四點：所謂的特別需求，基本上就是看廣告主有甚麼堅持？或是對於某些網路媒體、活動，甚至廣告版面的偏好..等等。只能憑著經驗值來說服廣告主可行與否囉！