『混搭』(Mashup)-史上最強的行銷法則

 

 維基百科如此詮釋『混搭』-

音樂混搭:將不同風格的音樂混合,以產生新的趣味。

衣著混搭:將不同風格的服飾混合搭配。

網際網路混搭:整合網路上多個資料來源或功能,以創造新服務的網路應用程式。

隨著數位平台一座一座的建置而成,數位媒體亦一隻一隻的出現在這些平台之上,張牙舞爪地相互嘶吼著,仿若爭著誰才是天下第一。數位媒體已居銳不可當之勢,因而我對『混搭』的新解:將不同屬性的媒體混合,以產生新的行銷傳播效益。


每個人一天都只有24小時,任何一個廣告主要善用這24小時。以往幾乎是透過電視的密集轟炸、洗腦,現在呢?電視對N世代的人,甚至X世代、Y世代似乎都變成背景音效。然而背景音效還是有他的存在價值。(難道要Radio這媒體去死啊!)更遑論平面媒體:報紙與雜誌的淒慘現狀了!

舉這個例子只是來說明一個事實,廣告主要去接觸潛在的消費客群,比以往更加艱鉅與複雜,然而卻也更加清楚與具象化。清楚的是不能再靠單一媒體的大聲公,而數位媒體的具像化更讓媒體廣告行銷人有個生存的希望與信仰。

 

再提回一天24小時,消費者你我直接或是間接接觸到的媒介不勝枚舉。而廣告主就該善用這些媒介來傳遞商品訊息。出門前的,出門途中,工作中,參加各類活動中,行動期間(不論走路或是搭乘交通工具),最後回到家中,回到房間內….。在在都需要多個不同或是相同的媒介作為傳播工具,而完成這個傳播途徑就是整合媒體的運用精隨之所在。

 

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舉例,當廣告主的商品(或是服務)有話題性,適合以公關操作為中心,結合話題操作,新聞置入,作專訪出機,在記者會(或是發表會)未曝光前先製造多點曝光,透過簡訊發送,影音上傳,跨足實體與虛擬媒體露出(付費與免費並進),這是我所謂的『數位公關』操作,也是「混搭」行銷的一小節而已。

 

現在是『混搭』行銷的世代,要整合不同專業領域的人才,數位媒體不能獨活,傳統媒體更需要賦予其新的生命力,架構以數位媒體為核心,納入傳統媒體為內涵,絕非360度的繞圈圈遊戲,而是如蜘蛛網般縝密的串連整合,用以實現『六度分隔理論』的極大化。

試想當您的廣告主提問需要接觸多少人次,才能達到預期的廣告效益?如果您說了一句話:「六個人。」是不是讓廣告主落了下巴!

 

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術業有專攻,而整合專業需要策略,策略規劃就是預測未來,而邏輯思考就是執行策略的工具。明白這個道理,就無需在人力上多著墨了。

或許您會有疑惑:「紙上談兵吧?」我會笑笑的回答:「我們已經開始執行了!」

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