執行篇:網路媒體建議案撰寫

 

網路媒體建議案是用來說服廣告主認同並接受我們所規劃的媒體策略、媒體建議與預算分配(這裡暫時不考量有無網路活動或是其他特殊操作)。

不單是媒體企劃,對任何一個企劃案都該以邏輯性與次序性,從大處著眼到小處,從大環境推演到小地方,從主體分析推論到影響到主體的元素與因素。

 

所以網路媒體建議案可以如此下手:

  1. 1.媒體趨勢(依據案子規模而定):提供現在數位媒體環境與工具運用狀況,透過趨勢說明,給予廣告主一個明確的訊息,就是別人都在用這麼媒體,不需要猶豫!
  2. 2.目標對象生活型態:利用生活型態(或是媒體大調查)資料來側寫目標對象的行為模式與上網習性,進而與現有數位工具結合。
  3. 3.媒體建議:除了之前說過的運用一些線上調查工具(創市際,尼爾森的MI 或是國外的comscore)之外,另一個重點是與媒體趨勢掛勾,畢竟有些網路媒體或是網路工具無法透過線上調查工具呈現它們的優勢。
  4. 4.預算分配:一則配合這波活動的主要目的性,二則考慮是否運用特殊廣告版面或是數位工具。

 

以上四點即可將基本的網路媒體建議案成型。

 

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