2011年的11個預測 For 行動媒體

 

來自專業的行動廣告平台millennialmedia針對2011年的行動媒體趨勢的預測。彙整如下要點:

  1.  1.可以確信的iOS不會再獨霸Smartphone 市場(由眾多數據可驗證),主要對手當然是系出Google的Android平台(微軟的WP7 可能要好好加把勁!)。
  2.  
  3.  2.行動媒體將是把Behavior Targeting發揮到極致的媒介。
  4.  
  5.  3.原有的文字簡訊仍會成長,但是更多的多媒體與影音會在手機上出現。
  6.  
  7.  4.手機供應者將成為行動廣告活動中的主要影響要素,而手機使用者也將習慣用手機來上網、收看電視、閱讀平面刊物與廣播。
  8. 5.手機的功能將變得更豐富與深入,因而行動媒體行銷將在2011年爆大量。
  9. 6.廣告代理商的創意部門應該趕緊切入行動廣告創意這塊,並找到優秀的行動媒體廣告夥伴,當然要從消費者的心理層面了解,與接觸,進而滲透到目標對象。
  10. 7.最後,就是最近不少人士提到的,現在智慧型手機內有你的信用卡號、電子信箱帳號與密碼,社群帳號與密碼…..,所以手機的防駭防毒功能將更加完善才是。

以上是順手整理的不專業重點,再則是屬於國外的行動媒體趨勢分析,就參考一下囉。

 

個人淺見如下兩點有利的支持點:

  1. 1.在去年一整年暖身之後,無論是iphone手機,Android手機,市場規模與廣告模式都已浮現運作雛型,讓2011年可以循著模式作更加精彩與豐富的演繹。
  2. 2.與網路媒體最大的不同點在於,早期推展網路,花錢的廣告主大爺第一個質疑的是因為網路是免費資源,且須要有基本電腦常識的,於是乎將網路與年輕人+沒經濟能力劃上等號。而智慧型手機卻因為手機單價高,再則需要負擔上網費用,而會使用此類手機的用戶必有一定經濟水平,所以讓廣告主很容易接受這個媒體。

 

 

附上原文參考:

Predictions for 2011

1. Increased cross-platform diversity, with Android, RIM and Windows Phone 7 continuing to apply pressure on iOS.

2. Massive reach X targeting at scale X engagement = Mobile Success Score.

3. Year of the Connected Device.

4. SMS and text based spending will plateau (and in some areas decline), while rich media and mobile video becomes more prevalent and sophisticated.

5. Mobile offers will become a leading component in mobile advertising campaigns.

6. Local mobile will be a major play.

7. Mobile user behavior cannibalizes other media channels, including TV, print, radio, and online.

8. The mobile talent pool becomes richer and deeper.

9. Mobile Cause Marketing will explode in 2011.

10. Agencies’creative departments are better positioned to develop creative for mobile campaigns and work with mobile partners on consumer insights, ability to reach, target, engage, etc.

11. Mobile will self regulate in 2011 to ensure the protection of consumer privacy.

 

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