「混搭行銷」之數位公關

 

實體公關活動一直是炒作新聞話題,引誘電視台出機的基本條件。但是隨著電視廣告檔次爆量,業配出機的機會可跪求而不可預期,實體公關活動的價值(善用免費資源達到宣傳效果)也每況愈下,但情況是不會這麼糟的,因為數位媒體的功能可以彌補這些,如果您懂得數位媒體的混搭行銷。

 

傳統的公關操作,不外乎籌辦記者會,撰寫新聞稿,不定時發佈小道消息,進而邀約採訪,與透過人脈找個可以出機的電視台,當然請個名模或是具話題性的代言人(或主持人),炒熱場子這就一般的2D思考方式囉!

其實已經有不少公關公司早自以為轉型或是已經能善加利用網路媒體來個虛實整合的公關操作。不過,因為懂網路的不懂得的公關,懂公關的也不懂網路,所以真的要整合運作,可能還有一個很大的鴻溝要跨。

 

我們可以用「混搭」的概念來思考「數位公關」,數位公關不僅是在討論區上PO個文,或是當個版主來炒話題,還是單純發個新聞稿在新聞網站上….如此直線式的思考模式。

公關活動最終極目標就是帶人客去現場或是會場,炒熱當時的人氣,當然如果能延續話題熱度更讚。

混搭基本公式=將不同屬性的媒體混合,以產生新的行銷傳播效益。

3D象限.jpg 

所以數位公關的混搭基本架構為:

  1. 前期:網路寫手的小道消息 + 新聞記者撰寫的文章,透過網路與平面媒體放送,影音花絮上傳Youtube或是其他免費影音平台。
  2. 中期:炒話題在各大論壇或是討論區,甚至Yahoo 知識家,並針對此話題在平面雜誌深入報導或是重點強調。如果活動內容有特色或是可凝聚焦點,那麼這個素材也可以好好發揮。
  3. 後期:將話題(活動主軸)透過部落客跨平台串連,透過素人的強力推薦,瞬間在網路上引爆,此時就是電視媒體的出現,報導網路上引發網友關注的事件。

以上僅僅是骨架而已,還需要長出血肉才能成就一個新生命體。融合各種數位工具與原有媒體工具,絕非鋪天蓋地的廣灑預算,而是鎖定、精準與聚焦的完美組合方程式。

 

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