執行篇:網路媒體建議案撰寫(進階)-媒體建議+媒體工具

 

以目前的網路媒體發展狀況與趨勢而言,媒體建議案已不能再用一式闖江湖了。 網路媒體還需要搭配不同的媒體工具,才能將廣告效益達到最佳化。

常用的媒體工具:口碑、話題、新聞置入與粉絲頁…這些可不是用數據來唐塞一一下就了事,事實上也沒有單一媒體工具數據可以來佐證。

 

所以進階型的網路媒體建議案應該如此增加內容;

  1. 1.如果新品(新服務)上市,無外乎大量廣告曝光,提升商品本身的知名度與記憶度,這時可以力推體驗行銷,運用素人開箱文,測報這類工具作為輔助媒體廣告流於老王賣瓜的感受。
  2.  
  3. 2.如果商品(服務本身)有特殊的賣點,有話題性,就可以運用口碑操作,在適當的網站討論區,論壇或是BBS站PO出話題(議題),可以很直接拋出問題來請網友解答,或是將商品點出,問網友何處可尋?再則也可以大辣辣說說自己使用過的東西要分享出來。
  4. 3.而自認自家商品(服務)具有新聞性,這時候就善加利用新聞類網站囉!可以用新聞專欄方式包裝商品,淡化商品本身的廣告成份,或是透過專業記者撰寫商品新聞稿,再透過發送新聞稿單位發送到各大入口網站或是有新聞頻道的網站上。
  5. 4.而臉書粉絲頁的操作也可以透過專業的公司來協助處理,但是重點要想清楚經營粉絲頁可不是扮家家酒,說玩就玩,說作就作,而完全不考慮長期經營或是粉絲的需求。

路媒體建議案中的媒體策略就該如此擬定;

A.傳播策略:廣度與深度的媒體運用+口碑行銷的感染途徑。

B.傳播任務:廣告大量曝光+深度與目標對象溝通+口耳相傳影響潛在客群的消費行為。

 

媒體工具搭配網路媒體已是媒體建議案必備的結構,千萬別忽略媒體工具的影響力與相對的殺傷力。

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