點子是用找的,不是用想的!

如果自許是行銷企劃工作者,最常掛在嘴邊的不外乎是想辦法吸引消費者上門!有甚麼創意的想法,一則不流於俗套,二則不落入抄襲的口實,才能創造話題性,進而影響普羅大眾造成商品大賣。但是創意這玩意兒真的是可遇而不可求,再怎麼優秀的行銷人才天天想破頭都很難會有一次又一次的驚艷與奇蹟!

 

所以此書作者一開始就很明白的點出重點:點子是用找的,不是用想的。而作者也很幽默的說,常常有人問他的創意是哪來?他很想直接了當的告訴對方:「如果他知道的話,也不用天天這麼辛苦了。」

是的,想到好點子是很困難的,既然是困難的,為何不往前看一眼?就是發想前的看法,去發現趣味,而且養成習慣,累積這些有趣的事物,再不知不覺中,您會自然的將這些趣味組合起來,找到一個新點子,有可能是一個創新的作法,也可能是混搭的idea,亦可能是最符合大眾口味的訴求,因為是從尋常生活中找出來的元素,不是天馬行空的瞎掰亂謅。

 

書中,作者提出了許多自己找點子的習慣;為了工作上需求,在一年中會在某些(國內)飯店閉關幾天。有一次,他依據往例從下榻的澀谷飯店外出覓食,突然驚覺到這個走過數百回的澀谷街道居然和以往不同了,原來他不自覺將工作心情轉變成旅遊的心情,就發現了澀谷是如此年輕與夢幻,於是他找到了如何讓日本上班族感受到國內渡假的樂趣點子。

因為網路的起頭,作者受到感染而開始收集關鍵字。透過各類型關鍵字的組合,會有意想不到的發現。例如:七夕+海邊,印刷+歷史,旅行+占卜…..這些都是發想創意的好題材囉!當然是在日常生活中慢慢收集來的!

 

任何點子的線索、開端都是存在現實當中,作者如是的提醒著。要培養找點子的習慣,對週遭環境與生活以樂趣的態度去面對,累積多了,組合起來才能言之有物,進而打造出屬於自己的好點子與好創意。

 

「所謂點子就是兩個異質物的結合」,您認為呢?

 

 

書名:35則打敗死腦筋的創意發想法

作者:山名宏和

出版社:商周

出版日期:2009年11月

定價:270元(NT)

頁數:235頁

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