網路媒體「三神器」新解。

 

隨著臉書的爆紅,社群行銷的概念應該已經深深烙印在每一個行銷人的內心深處。如何運用臉書的粉絲力量拱出廣告效益?如何透過小遊戲來聚集一群網友共襄盛舉?甚至2月中旬開放的打卡機制,仿若美食饗宴讓人垂涎三尺,卻不知從何下手。關鍵字操作已經是成熟型的網路工具,如何更有效的預測到網友想搜尋的關鍵字,如何與其他傳統媒體作縝密搭配,這將是考驗行銷人的課題。因為社群、部落格與微網誌的百家齊鳴,成就素人時代,聯盟推播廣告行銷則是另一個網路小尖兵。

所以我稱這三個網路行銷工具為網路媒體-新三神器。

 

Social Media Marketing-

毋庸置疑,臉書已經和社群行銷劃上等號。任何一個數位行銷Campaign少不了它的存在。所以戲法人人會變,各有巧妙不同,唯一相同的認定Facebook的強大信眾力量是不容忽視的!撇開小遊戲不論,來談談整合臉書的行銷概念。臉書不是單純的相簿集、討論區、留言板、部落格、微網誌、活動網頁甚至LBS的例行Check in。

我們可以把FB想像成一個大的Shopping Mall,滿足一次購足的消費者,FB則是滿足廣告主、行銷人與網友的一切網路行為、溝通工具與傳播管道。專業的行銷人應該懂得,活動網頁發想已經不存在,循著制式的網路活動腳步走,無疑是自掘廣告行銷的墳墓。

粉絲團就是活動網頁,塗鴉牆就是PO文、炒話題與電子報的綜合體,置入一串官網URL,加上外掛小遊戲,畫面是否在您腦海中形成,不禁暗自喊著:靠!這不就是古早的網路活動頁面。臉書的基本玩法已經成型了,現在重要功課是好好研究FaceBook Places的新魅力囉!

 

Search Engine Marketing-

關鍵字操作絕對不會日趨沒落,而會更加精準與深入貼近網友的搜尋行為。據說Bing的圖片搜尋功能更勝Google…,而沒人可以否認圖片與影音的廣告效益遠遠超過文字。然而怎麼運用新搜尋模式來創造關鍵時刻的射門機會,是值得期待與發想的。

在進入這個階段之前,先懂得提升網友搜尋率與點選率的關鍵字操作則是行銷人的當務之急。

要提升網友搜尋率,先要釐清觀念:關鍵字的設定是網友的需求,不是廣告主創造出的需求,不是產品經理自吹自擂的商品力。

同樣的,點選率的增加,與標題、內文的描述有相當的關聯性,不是商品說明書,不是廣告文案的即興發想,是網友對於某類商品(服務)根深蒂固的認知。

 

Affiliate Marketing-

有了網路,有了眾多的數位工具頓時讓親朋好友的碎碎念變成行銷人手上的至寶。各家免費部落格平台更造就無數的素人明星與代言人…,而這些眾多平台儼然成為數位行銷媒介的一環。

因為人是群聚的動物,會因為某類同好而齊聚一堂,各自交換心得與經驗分享,直接且深入影響該集團成員的心理層面,無論是對某商品的認知與購物行為。

所以言之:聯盟推播廣告行銷會一直持續進行,但,涵蓋的範圍則會無限延伸與複製。如果行銷人漠視這個同好力量,那麼您將少了一個非常死忠的消費者來支持您的商品(服務)。

 

在數位媒體進行的世界中,掌握新工具的趨勢是必須的,但是,別忘了擁有現有的網路行銷工具的強化,再運用與整合才是自詡專業行銷人的自傲。

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