線上新聞/部落格/社群網站/播客/病毒式行銷/線上影片 才是王道
想一窺數位媒體(或是工具)的趨勢殿堂，又不能花10年的時間慢慢專研，那麼推薦您這本書。
作者收納所有能用的、實用的與慢慢成形的數位工具在裡頭，而且完全不用艱澀的、專業的與自以為是的口吻對讀者說話，如果您略懂得數位媒體工具的運用，那麼您看本書會有相見恨晚的遺憾；如果您已經有3、4年以上的數位媒體操作心得，那麼恭喜您多了一本寶典當作聖經；若是您已經累積10年以上的甘苦談，經歷過網路泡沫化，看到Yahoo併購奇摩網站，普通廣告版面點選率(CTR)超過10%以上的神話數字….那麼看完這本書，會點頭如搗蒜，原來，大家都是這麼玩的！
作者不是以網路的基礎說起，而是以公關的角度作為切入點，這點也是讓我有種打通任督二脈的感覺。以往對公關公司的專業人員有種敬佩的心態，仿若他們無所不能，只要有小小的新聞點就可以擴大與散佈，甚至影響普羅大眾。但，這種單靠傳統手法操作公關議題，已經落伍了，也可以說應該要像恐龍一樣滅絕，因為網路媒體、行動媒介瞬間就將新聞點赤裸裸的曝光在你我眼前。
「病毒式行銷」是老生常談的名詞，卻也是數位行銷操作不可缺少的元素之一。只要牽涉到親朋好友的關係去影響人，用素人甲乙的PO文、開箱文，甚至轉載最Kuso的影片….這些無一不是「病毒式行銷」。作者要讓讀者(或說想學習新行銷手法的人)清楚一點，所謂口碑、話題與粉絲頁，就是病毒行銷的概念，但是不要人云亦云，東施效顰。先要釐清楚您的行銷目的是甚麼？您溝通的對象又是哪個客層？不要以為路人甲將曼陀珠丟進可樂裡頭造成噴泉的驚人畫面，就想拿這種手法來套用在您的商品，再來徵最有創意的影片，想期待網友再次捧場瘋狂轉貼嗎。
從部落客撰文，新聞記者編寫新聞稿(或公關稿)，社群網站的同好感染，加上粉絲團的爆發力…..在在都在說明，現在的數位行銷趨勢，真的，不要傻傻的還是買個廣告版面來催眠自己，如此，專業的行銷人將會如同睡在大樹下的兔子，讓慢慢爬行的烏龜給趕上囉！
書名:新行銷聖經
作者:David Meerman Scott
出版社:商周出版
出版日期:2011年1月
定價:300元(NT)
頁數:283頁
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