線上新聞/部落格/社群網站/播客/病毒式行銷/線上影片 才是王道

 

想一窺數位媒體(或是工具)的趨勢殿堂,又不能花10年的時間慢慢專研,那麼推薦您這本書。

作者收納所有能用的、實用的與慢慢成形的數位工具在裡頭,而且完全不用艱澀的、專業的與自以為是的口吻對讀者說話,如果您略懂得數位媒體工具的運用,那麼您看本書會有相見恨晚的遺憾;如果您已經有3、4年以上的數位媒體操作心得,那麼恭喜您多了一本寶典當作聖經;若是您已經累積10年以上的甘苦談,經歷過網路泡沫化,看到Yahoo併購奇摩網站,普通廣告版面點選率(CTR)超過10%以上的神話數字….那麼看完這本書,會點頭如搗蒜,原來,大家都是這麼玩的!

 

作者不是以網路的基礎說起,而是以公關的角度作為切入點,這點也是讓我有種打通任督二脈的感覺。以往對公關公司的專業人員有種敬佩的心態,仿若他們無所不能,只要有小小的新聞點就可以擴大與散佈,甚至影響普羅大眾。但,這種單靠傳統手法操作公關議題,已經落伍了,也可以說應該要像恐龍一樣滅絕,因為網路媒體、行動媒介瞬間就將新聞點赤裸裸的曝光在你我眼前。

 

「病毒式行銷」是老生常談的名詞,卻也是數位行銷操作不可缺少的元素之一。只要牽涉到親朋好友的關係去影響人,用素人甲乙的PO文、開箱文,甚至轉載最Kuso的影片….這些無一不是「病毒式行銷」。作者要讓讀者(或說想學習新行銷手法的人)清楚一點,所謂口碑、話題與粉絲頁,就是病毒行銷的概念,但是不要人云亦云,東施效顰。先要釐清楚您的行銷目的是甚麼?您溝通的對象又是哪個客層?不要以為路人甲將曼陀珠丟進可樂裡頭造成噴泉的驚人畫面,就想拿這種手法來套用在您的商品,再來徵最有創意的影片,想期待網友再次捧場瘋狂轉貼嗎。

 

從部落客撰文,新聞記者編寫新聞稿(或公關稿),社群網站的同好感染,加上粉絲團的爆發力…..在在都在說明,現在的數位行銷趨勢,真的,不要傻傻的還是買個廣告版面來催眠自己,如此,專業的行銷人將會如同睡在大樹下的兔子,讓慢慢爬行的烏龜給趕上囉!

 

書名:新行銷聖經

作者:David Meerman Scott

出版社:商周出版

出版日期:2011年1月

定價:300元(NT)

頁數:283頁

 

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