你知道嗎?網路上每秒有三萬人在瀏覽色情網站,每年有高達1400億的消費金額來自網路購物。

 

關鍵字廣告應該已經深入每個廣告主、行銷人的心裡深處,似乎養成只要有網路預算馬上就想到關鍵字操作。(關鍵字如何操作?請參考如下連結)

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但是關鍵字的搜尋量卻是開啟數位行銷人另一個行銷視野思維。怎說?誠如本書的書名下標:「網路上每秒有三萬人在瀏覽色情網站,每年有高達1400億的消費金額來自網路購物。」這些數據就是明白告訴數位行銷人,您的潛在客群在這裡,您的潛在市場量有這麼大!關鍵字搜尋量的累積不是單單讓廣告主心疼(因為搜尋量愈大,點擊率愈高,花費的廣告費用愈兇),而是可以讓廣告主參考並分析網友的行為模式,借力使力再依據分析出來的資料對網友(消費者)作二次或是更精準的行銷。

 

書裡舉了眾多搜尋量數據案例,可以發現任何搜尋量的形成都有他的意義所在,仿若達文西密碼般,雖是無限想像,又充滿驚人的內涵。

「連總統大選都能左右的歐普拉」-美國超級脫口秀主持人歐普拉,近三年來形成一個歐普拉網路現象,她始終列為最被人搜尋的名人排行榜中,換句話說有眾多粉絲會上網搜尋有關歐普拉的資訊。當她公開支持歐巴馬,且邀歐巴馬上脫口秀節目之後一星期,歐巴馬的網站點閱率爆增358%,如此驚人的廣告效益就是從歐普拉粉絲而來。而這個例子也只是驗證關鍵字搜尋量有著驚人的行銷效益之一的例子。

 

所以對於關鍵字操作熟悉的數位行銷人,現在應該試著從搜尋量的面相去分析與推論,找出您或是廣告主所關注的關鍵字的搜尋量所隱藏的秘密。在這個數位世代,消費者上網留下的任何足跡,不但是行銷策略的資料庫,更是主導廣告內容吸引力之所在。不懂怎麼觀察搜尋量?推薦您這本書,絕對會有超值的收穫,甚至因此改變您的行銷核心架構呦!

 

 

 

書名:網路行為的關鍵報告

作者:Bill Tancer

出版社:商周出版

出版日期:2011年1月

定價:280元(NT)

頁數:253頁

 

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