行動媒體的引爆點。

 

原本熱鬧蒸騰的房市,因為政府的打房政策,似乎瞬間將房價凍為冰點。或許會影響近一兩年的房產業者的廣告投入量,但是政策是人定的,自然有人想出方式來應對。

 

房產業,是一個既封閉又講究人脈存摺的業種(但,房仲業卻又獨樹一格,資訊化最深、數位工具運用最早,行動媒體更是眾家業者的必爭之地)。傳統的房產類廣告,不外乎電視搭配報紙,外加戶外看板,建案周邊行政區找人發送DM,要不,就雇人舉立牌一整天….,最終拉客到樣品屋內好好洗洗腦。

如果真的說運用網路廣告,似乎還是停留在找個流量大的網站,用固定版面將各類建案訊息一一曝光,如果只是為了多個提高曝光建案的機率,這是可以理解的。但是在奢侈稅不明就理的情況下竄出,就該思考運用網路媒體散彈打鳥的曝光意義何在?

 

行動媒體-個人認為對於房產業而言,這個時機點最洽當。但千萬不要在業主、代銷公司、建設公司或是房產行銷人員面前去LDS發送簡訊,那會笑掉人家大牙。

最新一代的行動媒體的優勢可以從以下幾點來告訴房產廣告主:

一、       區域:建案週邊環境或是行政區是引發潛在客群的基本要素。

二、       客群:依據建案售價不同,客群亦有不同等級。

三、       消費力:基本上會使用智慧型手機的用戶,經濟水平是有一定的程度。

 

行動媒體的優勢.jpg  如上幾點足以讓房產廣告主(當然也能套用不少的商品上)有個認知,以目前的房市冷清狀況,操作行動媒體的廣告效益多少也勝過其他媒體曝光,況且單操作行動媒體的預算不需要多。

 

現今有哪些行動媒體可以來玩玩看呢?

Vpon行動廣告聯播平台-

  1. 號稱大中華地區第一個基於LBS架構行動廣告平台
  2. 透過這個平台將廣告投放在熱門的Apps(包括iOS與Android)
  3. 結合LBS區域與Apps找到廣告主想要的一群人

MobiMedia-

  1. 擁有Member、content的行動媒體平台
  2. 運用Push與Pull模式幫廣告主找到潛在的客群
  3. 結合回饋金讓用戶能提高收取廣訊息
  4. 代客操作Admob(在Google尚未正式在台灣成立團隊開賣前)

 

古早時候的行銷方式已不能適用現今複雜又模糊的傳播環境與途徑,更不能如單細胞生物的一直線思考。客群在哪?就要想辦法追上,如果還在作大量曝光就有效的春秋大夢,那人人都可以是行銷專家囉!

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