成功贏得人心的行銷策略

 

在這個時代,傳播媒體有如百花齊放般,電視、報紙、雜誌,廣播、戶外媒體充斥在消費者周遭,而數位媒體亦如過江之鯽,展示型廣告、多媒體廣告、關鍵字廣告、社群行銷..到最近的行動媒體的運用更直接貼近消費者心理層面。而這些媒體沒有所謂的誰取代誰,有的只是何者當紅,何者影響消費者最深。傳統媒體不死,僅是慢慢凋零而已。

 

如果在廣告圈或是媒體圈資歷深的朋友應該都走過那段買三台時段就等於接觸全國視聽眾,上三大報頭條,想要讀者不看到都不可能的風光歲月。如果不清楚的年輕朋友就來看看這本書吧!

這本書集結眾多媒體專家為讀者娓娓道來,傳播媒體的演化過程與未來的演進趨勢,除了再次說明傳統媒體曾經位居的地位與操作模式,也提及現今的數位媒體的發展。

 

書中有個最簡單的圓餅圖,將過去的媒體組合(Media Mix)與現在(未來)的媒體組合作一比較。過去僅有電視、平面、戶外與廣播,現在(未來)則演化多了報紙、雜誌、互動、搜尋與手機。

再提到傳統媒體的老大-電視媒體,就不得不去正視數位電視的未來性。電視原本僅是寡占市場(無線電視時代),因為有線電視崛起幾乎瓜分所有無線電視的廣告預算。而網路媒體冒出,眾多免費的影音內容與節目幾乎讓有線電視的收視率逐漸流失。現在電視媒體必須演進成雙向互動型態(司法網路媒體),既所謂的IPTV的新物種。

IPTV絕對是電視媒體的救世主,但是卻不保證是傳統媒體的翻身代表作。由於網路媒體造就了消費者直接與間接參與媒體生態,IPTV必須循著這模式才能在數位世代爭得一席地位。

 

最後編者闡述了一段話:『行銷人把媒體界搞得天翻地覆,不僅將數十億美元的廣告預算,從傳統媒體挪到網路或是其他的行銷服務上…….他們把廣告整合到媒體內容裡。….. 而整合不是戰術的改變,整合是用截然不同的思維,來思考廣告與媒體。』

誠如我個人所提到的,未來的行銷模式在於數位行銷,數位行銷的核心價值在於整合,如何整合?懂得數位行銷核心策略與擁有數位公關執行經驗才夠資格囉!

 

 

書名:超媒體時代

編者:Bobby J. Calder (總計作者人數:16位)

出版社:城邦出版

出版日期:2011年2月

定價:380元(NT)

頁數:357頁

 

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