行動媒體的引爆點 Part II。Add to Google

 

因為iphone的出現改變了手機的生態與行動媒體的演進,再經過Andorid大軍日益壯大的加持之下,讓行動媒體攪亂既定的大眾傳播規則。話是如此,不過使用智慧型手機的普羅大眾(台灣)僅僅百來萬人之譜,而真正付費使用無限上網的用戶亦非佔大多數。

所以這也是廣告主經常問到的問題:操作行動媒體的廣告效益在哪?我會如是的回答:行動媒體絕對是未來的重要傳播工具之一,在使用族群未具影響力之前,行動媒體則是整合傳播的一環,忽略它,很可能忽略一群最具消費潛力或是最能接受新鮮事物的目標對象。

 

先來放大行動媒體的特點(以智慧型手機角度);

一、LBS:

定位、區域與打卡幾幾乎是一體的操作概念,透過GPS定位,鎖定區域性的目標對象,或是透過打卡機制,號召一群人光臨某個點或是某個通路。這類型的數位部門屬於媒體代理商初期的作法,如果現在還有這種部門那可以登入歷史博物館了。

 

二、即時互動:

另一個讓行銷人蠢蠢欲試的就是互動特性。無論是透過藍芽傳輸,或是透過Facebook、Twitter與Plurk這類的社群網站平台,讓使用者隨時隨地回應,瞬間在個人專屬頁面上出現相關圖文訊息進而擴散。

 

三、APP:

開口閉口詢問如何製作APP,應該是近期內數位行銷人疲於應付的。廣告主不知道是真懂?還是湊熱鬧趕流行,講到行動媒體就要來一個APP才算是執行行動廣告,殊不知製作APP不單單生下它這麼簡單,還是需要養它、教育它與維護它….。

 

再來說說行動媒體運用模式,誠如前段內容所述行動媒體是整合傳播的一環,換言之在使用者(潛在客群)未超過廣告效益規模前是不建議單獨運用。

 

整合傳播之行動媒體可以依據目的性作規畫:

一. 實體活動的導入人潮:設定活動的現場方圓十哩內,設定來往的人客皆是潛在目標對象,針對這些用戶透過APP聯播廣告發送訊息,或是指定到某個點去簽到打卡,將人潮到入現場,另可結合贈品機增加樂趣與誘因(在現場所有販促物上烙印QR Code)。

二. 網路互動的人氣強度:結合LBS打卡,利用推薦(讚)的轉PO模式,強化互動與即時性,同樣透過APP(或是QR Code)連上手機網站或是活動網站,以多媒介傳播途徑加強人氣。

三. 社群媒介的按讚指數:搭配臉書粉絲團操作,同樣結合LBS打卡,利用推薦(讚)的轉PO模式,亦可透過APP聯播廣告發送訊息,讓按讚擴散指數破表。

 

行動媒體的目的行銷2.jpg  

戲法人人會變各有巧妙不同,用自己使用手持裝置的心情去設想行動媒體的引爆點,如保赤子.心誠求之.雖不中不遠矣。

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