聯播平台操作(進階篇)- Part II

 

聯播平台已在網路媒體圈存活已久,他們的的優勢在於用少少的預算就能在不同類別的網站遞送廣告進而接觸不同喜好的網友。也因此在於媒體企劃策略中,將

聯播平台定位為「分眾策略」一員。

 

分眾策略簡而言之,可以讓廣告主的廣告遞送到不同面相的消費者眼球。不過所謂的分眾方式也僅僅是以網站自定類別(或部落客自定個人部落格屬性)為依據,當然有其誤差性,但是比起一般內容網站的屬性應該算是比較明確的。

聯播平台目前可以概分為三大類:1.串聯部落格的聯播平台 2.內容網站的聯播平台 3.涵蓋內容網站與部落格的聯播平台

其實三種類型的聯播平台幾乎已經混搭在一起,差異在於計價方式與聯播網站的數量。至於要使用哪個聯播平台?則可依據該波的預算與媒體任務而定囉!

對於聯播平台的策略運用,如下幾點可以提供參考:

 

  1. 鎖定類別曝光:以網路媒體肩負的任務作為考量點。假使該傳播目的是接觸女性族群,那麼就設定曝光網站類別為休閒生活,影劇娛樂,流行時尚..等,如此達到分眾且較為精準的傳播規劃。

  2. 圖文廣告兼用:因為聯播平台的網站百百種,不需要侷限在於圖像式廣告或是文字式廣告,在不同類別遞送適當的廣告版面,更能貼近瀏覽該網站的網友習性,自然且不會產生排斥感,這才是傳播策略希望達到的廣告效益。

  3. 混搭社群行銷:聯播平台的網站除了內容網站之外,部落格佔大部份。若能以結合素人部落客(寫手)PO文,廣告版面恰巧出現在該篇文章側邊,如此更能收到絕佳的廣告效果,甚至影響網友購買(行動)的心理層面。

除了以上的幾個切入點,另外,操作Google的聯播網絡若能加上關鍵字操作,更能大大強化廣告訊息的傳遞廣度與目標對象的關聯度。聯播平台的預算雖然不高,廣告效益卻是不低的,建議不要忽略囉。

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