數位整合行銷大圈圈。

 

傳播途徑與工具隨著消費者使用的媒介載具的快速更迭演變,因而撼動所謂的傳統行銷模式,4P,4C是古早的行銷模式,老兵不死只是凋零而已….。不過對於PM來說這些行銷模式還是基本的,可不能輕忽。所以這裡所談的數位整合行銷規劃是針對廣告行銷人為主的。

 

數位整合行銷規劃不是漫無目的的天馬行空,整合是建構在online與offline的行銷任務中。所以Brief只要有實體活動規劃,建議應該朝向整合行銷,無論這個活動是否為主軸。

 

解構Brief:

一、從實體活動切入:

新品上市的發表會或是記者招待會這類活動屬於一般廣告主最常舉辨的,針對此類活動有好幾個切入點;參加者的條件,提高人氣指數或是可與商品特點作結合。

參加者的條件-透過事前篩選過的資料用行動媒體(當然最基本的發mail)發送可以作為憑證依據(QR Code,通關密語,也可以是一個連結網址),讓目標對象主動回應訊息(表示他們有意願參加)。最強的操作模式是與商品力作結合,但如何與廣告的商品(或是服務)結合,這得視商品屬性而定囉。

 

二、互動絕對是廣告主最常掛在嘴巴上的:

怎麼互動?如何互動?先列出可以互動的工具或是載體,手機是必然的之外,電子看板,藍芽傳輸或是戶外LED,ipad或是平板…..這些,甚至AR,Wii與Xbox 360+ Kinect都是可以運用的工具。

清單上有了互動工具,如何與傳播策略作牽連,又是一門學問。增加互動的機制主要在於讓目標對象能融入廣告情境,在親身體驗之後能感受到該商品(服務)的特點所在。如果純為娛樂而無的放矢,那麼勞民傷財又得不到廣告效果,何苦!

 

三、很現實的一點,贈品必須具有相對的魅力(價值):

提高人氣指數可以善用贈品誘因(一定要到會場對號),畢竟要普羅大眾熱情參與活動(甚至從虛擬世界拉進現實世界),除了知名藝人、Show Girl或是名模之外,應該沒有其他誘因可以打動消費者你我吧!

而Happy GO已經推行了一段時間,除了運用Happy GO卡會員資料作行銷之外,還多了一台贈品機,可以搬到會場或是某一特定點作為贈品兌換用途,對於有限預算想舉辦活動的廣告主而言可以考慮的。

 

數位整合行銷大圈圈.jpg  

 

如上幾個切入點,那麼數位整合行銷架構雛型儼然出現,只是戲法人人會變,活用與善用數位行銷工具可不是如說書般容易。先決條件必須熟悉網路媒體的廣告模式,再則掌握行動媒體的傳播趨勢,最終運行在社群媒介的平台之上,有血有肉之後,別忘了現實世界的舞台也需要參一腳囉。

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