後PC時代的數位行銷。

 

當賈伯斯站在台上宣告ipad 2亮相的那刻起,儼然再度引發一次新的載體革命(因為ipad的出現,不僅讓眾家廠商爭相投入開發平版電腦,更讓筆記型電腦銷售大衰退)。賈伯斯提到了所謂的「後PC時代」的裝置應該是比PC更容易操作、更直覺、更人性化,軟硬體之間應該是相互融合而沒有排擠與互斥的關係。

 

是的,自詡為廣告行銷人應該將目光投注在「後PC時代」而不是ipad 2商品。當消費者已不再呆坐在電視機前吃零食而是盯著電腦螢幕聽電視,不再天天翻閱著報紙而是透過RSS訂閱不同資訊,不再期待月初新雜誌的發刊而是經由Youtube去觀賞精彩的內容,不是抱著笨重的筆電卻是拿著輕巧的載具到處趴趴走,此刻就該覺悟:藉由傳統的行銷方式或是一般般的傳播行銷組合與消費者溝通,有如肉包子打狗有去無回的沒效果!

 

軟硬體的相互搭配無礙就是「後PC時代」的最顯著特徵,相對於廣告行銷而言,要順勢而為的行銷模式就是:所謂的<軟體>指的是人才(專才),<硬體>則是為組織架構的相互完美的搭配。

 

後PC時代的數位行銷團隊(前提是經營者清楚這世代的遊戲規則):

一、行動專業優先:

行動載體的專才無疑是這個團隊的新血輪,隨著智慧型手機普及率提高,再則ipad與平板(Tablet)的出現…,這些新載具未來皆可能成為主宰傳播的新媒介,必須要懂得如何去運用,才能比凸顯這團隊的優勢。

 

二、數位整合核心:

虛實整合是廣告行銷人朗朗上口的口號,從來也就是風聲大雨點小的虛晃一招。當臉書挾著眾多粉絲的力量出現的時候,有腦袋的廣告行銷人應該都知道這就是虛實整合的救世主,因為臉書創造一個舞台,管你是路人甲,公主乙的芸芸眾生皆可以參上一腳,且直接與實體活動作整合。

 

三、公關亂入操作:

在這混亂的傳媒世道中,個人主觀認為公關公司絕對是最有資格成為數位行銷團隊的種子隊員。理由很簡單,常聽到的行銷操作手法:新聞置入、商品置入、記者會、代言人、發表會、炒話題、危機處理…..無一不是能急速透過數位媒體傳播出去的行銷方法,差別在於實體(平面)轉化成虛擬(數位)而已。

 後PC時代的數位行銷團隊.jpg  

隨著智慧型手機、ipad與平板…等數位新工具滲透在每個消費者的生活,單靠傳統媒體(或傳統行銷模組)將不足以應付這類新物種。消費者你我已經被物役了,無時無刻與任何所在都暴露在這些載具裡頭,身為廣告行銷媒體人理應懂得這就是最佳的廣告工具與路徑。

還在作無謂抗拒的廣告主、廣告公司經營者、媒體代理商經營者….就趁早急流勇退吧,這是一個數位世代,不是恐龍生活的侏儸紀世代。

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