每個人都是超強媒體

 

這本書的原英文名稱是:「Six Pixels of Separation」,直譯為「六畫素分隔」,是不是有點似曾相識?其實作者是要表達對於「六度分隔理論」的不同看法,作者認為現今的傳播已經不能用古早推論即兩個陌生人可以透過六個人的聯繫找到關聯點,而是透過簡單的文字,圖片,甚至影片就能抓到關聯點。(但是我認為作者多慮了,六度分隔理論是1967年的產物,當時是用人力交相傳遞訊息來推論的,理論意義重於實際效果。)

 

全書內容只有一個重點:個人媒體時代,也是老生常談的在數位時代裡頭,每個人的一言一行都可以拿來作文章。而個人的意識抬頭,對於廣告主丟出來的東西有大聲說不與選擇的權利。

Google一下已經是地球村居民的例行公事,上網PO文與答客問也是稀鬆平常的交流活動,社群的活絡程度可以瞬間聚集一群同好來分享彼此故事。

而內容就是造就現今數位時代的基礎元素,人人都可以成為無冕皇帝,隨手動動滑鼠與敲敲鍵盤,很可能就造成另一股流行、潮與萌勢力。

 

而對於企業體(廣告主)而言,要接觸目標對象並與之溝通,已經不適用過去的傳統(或是可以說是老舊)的作法。作者提出了行銷的新5C,分別是Connecting、Creating、Conversations、Community、Commerce。光看單字就能很清楚知道作者想要給予的專業建議了。

一Connecting:與您的消費者作連結,把握任何可以接觸點,作持續雙向與有意義的溝通。

二Creating:不能在自我為是操作單向媒體,亂散廣告資源,而需要有創意的作法,自然不造作的傳遞資訊、才能貼近消費者。

三Conversations:就是對話,透過各式數位工具與消費者對話,重視他們的對話內容與需求,才能找到切入點,進而推銷您的商品(服務)。

四Community:社群,無庸置疑的現今的數位工具之最(臉書應該是數位工具之王吧?),建構自己的社群或是參與其他社群,都是找到潛在客群最好的方式。

五Commerce:商業行為只要不是用欺騙、造假或是攻訐,就大大方方的對網友說出來,提供正確的商品資訊與透明的價格,亦正面看待網友所提的問題與意見,就是最佳的商業手法。

 

所謂的「宅行銷」是要提醒自許為廣告行銷人,數位世代-消費者四周與身上已經配備多種數位工具與媒介。要找到目標對象就順著這些數位工具與媒介吧!至於傳統媒體?開除他們吧!(作者說的…XD)

 

書名:宅行銷

作者:Mitch Joel

出版社:智園出版

出版日期:2011年8月

定價:350元(NT)

 頁數:269頁

 

宅行銷.jpg  

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