手機影響直銷產業

 

來自直銷聯盟協會DMA(Direct Marketing Association)的調查資料說明:直銷商投注數位媒體預算規劃中,行動媒體終將成為最重要的一環。推估2011年,行動媒體投放量將成長51%,2012年預估成長39%。

 

DMA報告指出,直銷產業在數位媒體投放包括;展示型廣告、關鍵字廣告、社群行銷、行動媒體,多媒體廣告,特殊廣告與電子頻道廣告。2011年約31.3億美元,2012年約35.4億美元(其中社群行銷2011年預算約2.5億,2012年約3億)。

展示型廣告與關鍵字廣告雖然會成長,不過已經趨緩了。行動媒體廣告在2011年約900萬美元,2012年約1.2億美元。

而隨著操作數位媒體經驗,相對的亦提高電視回call率與DM回覆率。

 

以上資料來源:Click Z  2011 Oct.

 

 

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