網路媒體行銷第五章第二節(聯播平台運用) @ 雷納德的稻荷小社

俗又大碗的聯播平台廣告

因為「需求創造供給」，(D&S Curve)這是老掉牙的經濟學基礎。不少廣告主想接觸一堆潛在消費者，因為預算不多的情況之下，無法在大型入口網站曝光廣告，也很難挑選多家內容網站配合，轉而覬覦在眾多的部落格網站，或是小小的內容網站，此刻所謂的廣告聯播平台機制儼然出現。

「聯播平台」就如字面上的意義，將眾多同類或是不同類的網站(或部落)聚集在一起，讓廣告主依據該波主打商品屬性、活動內容或是特殊廣告需求，來選擇適當的網站類別來放送廣告，而聯播平台的預算門檻不高，版面選擇性低(Google除外)，操作起來倒是很容易上手，另外還有行動媒體的聯播平台作為輔助媒介(當然如果有自家的APP就該反客為主囉！)

不過因為每家聯播平台的銷售(價格)方式不同，有的以CPM方式銷售、有的以CPC方式販售，當然也有競標的模式(Google的聯播平台)。要如何運用各聯播平台的特質？以達到最大的廣告效益，提供幾點參考。

商品屬性(或是線上活動)明確，但預算不足：無法使用入口網站等流量大的媒介強力曝光，需要以廣度曝光需求，那麼建議以不分類的方式操作聯播平台，這時候就可以考慮CPM或是競標模式操作。以「曝光」作為媒體任務的最先考量點。
商品屬性(或是線上活動)明確，但預算充足：已經規劃入口網站(或是其他屬性網站)，此刻需要找到一群潛在客群能符合行銷目標對象，建議用CPC或是競標模式操作。以「關注度」作為媒體任務。
混搭聯播平台操作：一開頭就說過聯播平台有不同特點與販售方式，所以不用局限於單一聯播平台，更不要用單線的思考邏輯來操作網路媒體。除了一般的聯播平台安排，還可以考慮搭配更專業(專門)的聯播平台，如遊戲類聯播平台(依據不同遊戲類別挑選不同平台接觸不同族群)，或是可以鎖定區域與時間的聯播平台(酷比)…，而Google的聯播平台則可以運用影音、關鍵字等不同混搭方式，另外可透過行動媒介(VPON或是AdMob)接觸到更有價值的消費者。