數位公關的哨兵

 

網路廣告已經歷超過十年以上的光景,資深的網路企劃(購買)人應該很清楚如何在有限的廣告預算下求得最大的廣告效益。如何建議與安排網路廣告,進而在有限的曝光量之下,讓廣告主的廣告商品訊息儘可能接觸到潛在的消費者(網友)。

 

從投入口碑行銷與話題操作的預算往上攀升,素人寫手如雨後春筍般冒出…..在在都在說明用非大剌剌廣告呈現的行銷手法才能拉近消費者與廣告商品的距離。而定位最清楚的新聞類網站,同樣的賣了N年的廣告版面(現在應該都開始關注在ipad與Tablet類的媒體廣告?),現階段應該是以操作新聞稿與新聞專輯較能讓廣告主掏出預算的。

 

新聞網站怎說是數位公關的的哨兵呢?因為公關業擅長操作新聞話題,新聞話題的發酵與醞釀,新聞稿是必備個工具。透過新聞稿的發佈與傳閱,建立初步公關事件。而對於數位媒介而言,新聞稿透過新聞網站(或是新聞頻道)發佈的效率遠遠超過傳統報紙或是雜誌的公關稿,亦是公關業切入數位公關的最直接的方式。

 

新聞置入的操作方式,基本上有三種:

  1. 1.圖+文的新聞稿:這是基本的新聞稿格式,有專業的記者手法,也有公關人員操刀的方式。但是總歸一點就是當作新聞內容發佈,並沒有特別的與其他相關行銷方式搭配。

  2. 2.新聞專區置入:依據廣告主的商品廣告(或是服務內容),選擇適當的頻道或是新聞專區搭配露出。一般操作模式是提供相關新聞稿穿插其間,並以一些廣告版面輔助曝光。

  3. 3.客製化新聞專輯:依據廣告主的商品(或是服務)量身訂製專屬的頁面。客製化內容包括:新聞稿N篇(含圖+文),客製化標題,廣告版面曝光,與加入一堆相關性新聞內容,完全可以依據客戶的需求規劃。當然最重要的一點是預算多寡相對的影響專案的大小。

 

以上屬於一般般的新聞置入操作方式,進階版的操作就屬於數位公關的一環了。

而主要觀念在於議題(話題)發酵的操作,要引燃公關事件的火,除了切入點夠聳動與煽情之外,傳遞的速度與路徑更需要拿捏。

 

  1. 1.要培養新聞稿撰寫者(或說已經打好關係,隨傳隨到的專人),接到任務可以在短時間內寫出一篇可以登大雅之堂的新聞稿。
  2. 2.路徑不要僅限於一般的新聞網站,可以朝向提供新聞的源頭,如中央社或是卡優網一類的,專門提供新聞內容給大大小小的網站使用。如此廣告主的新聞稿就不會僅僅在新聞網站露出,而擴及到其他網站,增加曝光的機會。

 

要操作新聞置入不要再用單線思考方式(客戶給預算,就轉向和網路媒體要CUE自許是腔腸動物那麼就這樣做吧!),搭配話題散佈與口碑操作,以數位公關的專業度為前進的目標,如此就有如鐵布衫罩身多了一層專業防護囉!

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