行動媒介運用淺談。

 

可攜式的行動載具應該是目前最夯的傳播(溝通)工具,也是繼網路、部落客操作、素人寫手、口碑話題之後,廣告主汲汲惶惶想要運用的媒介之一。不過應該都不脫離上個手機廣告(包含關鍵字連結),作個APP,用coupon結合LBS…如此而已。

 

針對華人的農曆新年,幾家老外廠商不約而同的在中國規劃賀歲Case,多多少少搭配行動媒介作為參與活動的條件之一。

  1. 1.Nokia與QQ平台結合,在QQ平台上個人可以創造一個虛擬的教練(virtual coach),對著手機的鏡頭錄下自己想對朋友祝福的話與影像。不僅只用網路宣傳,外加了平面媒體與戶外媒體的加持,創造出400萬人次參與活動,而虛擬教練設定超過66萬名。
  2. 2.百事可樂運用「微電影」的概念,影像視覺透過電視、手機與網路傳遞,預估兩週接觸到100萬人次(有多嗎?)
  3. 3.時尚品牌Coach則以寫春聯的方式(提供應景底圖),讓消費者填字之後透過微博、簡訊或是電子郵件發送出去。

(以上資料來源:Click Z)

 

想當然爾,品牌客戶現在應該都會利用行動媒介作為傳播工具之一,而且執行上偏於簡單,其實個人認為以現階段而言,運用行動媒介的原則,就是非常簡單上手,低到沒有門檻(若說門檻,可能取決於是否聚焦於智慧型手機?),才能顧及到普羅大眾,畢竟不是每個消費者的手機功能都很強大,或是很了解自己的手機功用。

 

行動媒介在現階段規劃方向,應該是以簡單入手還有兩個理由:一則提升參與人數,二則預算僅會少少。以下隨手捻來幾個方向:

 

一、拋磚引玉:設定一個平台(建構在網站或是社群),透過這個平台發佈訊息或是募集參與者,參加活動的媒介限定行動媒介(功能型手機、智慧型手機或是平板?)。例如:透過手機上傳定位過的照片,才能參加活動。或是透過某一地點打卡上傳訊息,如此簡單的操作,就能吸引尋常百姓。

 

二、過關斬將:

就如同過去在網路活動運用般,過五關斬六將之後,留下名單參加收抽獎。不過運用行動媒介的方式可沒這麼白爛,畢竟是明日之星的傳播媒體咧。我們可以如此規劃;運用Q R Code 在不同的宣傳媒介露出,消費者可以掃瞄後連上某個活動頁面,(註冊)登入,可獲得紅利點數(?),之後參與指定任務(用手機拍照、定位打卡、錄音錄影)之後轉PO個人社群頁面,設定個人頁面需要募集10個「讚」…。

 

三、順水推舟:

針對智慧型手機製作的APP多如過江之鯽,如何搭現有的APP的便車應該是最佳捷徑。舉例:What’s  APP這個熱門的簡訊工具,可以運用使用者的聯絡名單,邀情朋友開闢聊天室(鬼扯廣告主設定話題…),透過機制將話題內容轉PO在某一平台供網友票選或是轉PO…。

 

以上純屬小品玩法,沒有任何參考價值。畢竟行動媒介的崛起也不是十年八年的,仍屬於牛刀小試的階段,只是身為數位行銷人的身分,應該要比廣告主更早熟悉行動媒介的操作,更需要掌握行動媒介日新又新的呈現技術,如此才有機會在數位浪潮中存活囉!

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