在內容被淹沒的網路世界,策展才是王道

 

其實這本書的中文名稱很怪異,原書名是Curation Nation,怎會說成「為何搜尋將被淘汰?」,讓人誤解是用來取代關鍵字搜尋的另一行銷工具,事實上並非如此,應該說關鍵字操作所肩負的任務已經轉變成串接話題,與強化口碑擴散的功能,所以這本書主要的內容是著眼在如何與消費客層做貼身互動,讓消費者能直接感受並參與廣告主所要推薦的商品或是服務。

 

「策展」一個既熟悉又陌生的名詞,用最簡單的說法就是策劃展覽,用比較專業的說法就是規劃一個事件(Event),以不同的內容(Content)吸引目標對象有意願參與。講的有點抽象,想像成體驗行銷就容易了解了。以往的廣告主常常會透過活動公司去發送贈品、或是募集一堆人參與GI(Group Interview),然後各自分享試用心得。網路興起就變成募集素人成員組成試用大隊…..。策展就是放大這類的操作方式,且運用更多數位行銷工具(而非用更多的預算!)與創造不同內容,讓消費者進入廣告主創造的社群裡頭。

 

策展是一種觀念、一種想法、一種互動,只要透過內容接觸到(潛在)消費者就是策展。

作者在書中舉了例子:紐約雜誌(內容有一單元介紹美食餐廳,為該雜誌特色之一),原本是傳統的媒體型式,因為網路崛起,於是他們轉變操作方式,成立該雜誌網站,將美食餐廳建立資料庫,自製採訪專題影片,並依據雜誌內容,如果產生話題反應,就會製作小單元來補強該內容,並將影音內容透過Youtube遞送出去,進而製作餐廳Menu APP經由APP Store下載,如此內容行銷的模式就是策展發揮形式之一。所以說策展無所不在,無所不包,就看策展人如何巧妙運用?

 

最後,這本書還特別強調絕對不能放棄臉書或是Twitter一類的社群工具,唯有透過社群操作才能成就所謂的策展行銷。(對於關鍵字搜尋絲毫沒有貶損,所以不要讓書名給誤導囉!)

 

書名:為什麼搜尋將被淘汰

作者:Steven Rosenbaum

出版社:麥格羅 希爾

出版日期:2012年1月

定價:320元(NT)

頁數:311頁

為什麼搜尋將被淘汰  

 

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