數位科技正在改變我們的大腦、思考與閱讀行為

 

因為網路的出現改變了你我的行為,無論是搜尋資料、社交活動、溝通模式、更甚者是對購物行為的影響可說是無遠弗界。以往人們在購物之前,可能是看到電視的廣告,或是商品的平面廣告,宣傳的DM之後,如果有點喜歡就直接去店家購買,現在則是獲得商品相關訊息之後,先到網路上做些功課才決定購買與否,這就是網路的力量。

 

這本書並不是用專業的口吻來告訴讀者網路正在荼毒人類的大腦,而是藉由說明不同時代不同機制、行為面相的改變,讓人類在不知不覺中,簡化了原本複雜的行為模式,大大縮短了時間花費,但是,是否真的讓人類的大腦變笨,卻不是最主要的論述,而是透過書中各種不同情境中去了解你我消費者的行為改變,進而能更精準低與消費者溝通。

 

書裡大量的取材自古早時候的行為模式,強調這些看似有意義的行為準則,因為網路力量的興起而破壞殆盡。人類的大腦基本構造據推論將近4萬年沒有進化了,構造沒有變化,但是因為受了每天作有意義或是無意義的事情,讓人類的腦袋產生了變化,才能適應時代的變化與生存在這個世界上。

然而網路帶來的影響力勝過以往的任何物質,例如:Google這隻科技大怪物出現,讓人類放棄主動收集資料、分析資料的行為,在尼采那個時代,有個名叫泰勒的年輕人,為了提升工廠的生產效率,用了一批工人,每天記錄他們的工作模式,進而發展出分工的方式,建立一套標準的作業流程,因而讓工廠生產力提升N倍,就是透過人腦思考、不斷研究與測試得來的行為法則。但,現今只要上網就能獲取百倍與千倍的相關訊息,聰明的人依舊存在,但是平凡人則會越變越笨。

 

雖說網路改變了生活上的種種行為,但是卻又不得不承認,網路上的資訊多得嚇人,人腦絕對不可能將所有的資訊完完全全吸納成為記憶。所以還是需要人類自我的彙整、分析與決策,如此這些龐大的資訊才有價值。我認為網路並不會讓我們變笨,會變笨的人類是因為放棄思考、放棄探究、放棄身為一個人的自尊與意涵使然。多用腦袋善用網路資源,才能在數位時代裏頭快樂的生活著。

 

 

 

書名: 網路讓我們變笨

作者:Nicholas Carr

出版社:貓頭鷹

出版日期:2012年1月

定價:320元(NT)

頁數:316頁

 

網路讓我們變笨 (2)  

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