美國當地數位廣告調查單位BIA/Kelsey:推估2012年底,美國網路廣告將成長13%

 

調查資料中也推估了其他數位媒介的成長可能,手機搜尋(Mobile Search)將成長77%,線上影片(Online Video)成長52%,社群(Social)成長26%。另外也預估報紙媒體必須運用數位平台將導入廣告收入以彌補平面廣告量不足。傳統媒體廣告量每況愈下的實際劣勢,最佳的方法就是透過新媒體(如:社群行銷、線上影音與手機)做最有效率與優化的運用,以延續傳統媒體的價值,進而能得到更多的廣告主預算。

 

最後報告中又推估2011-2016年數位廣告收入成長的來源有以下:

  • 01.Mobile - 45 percent
  • 02.Online video - 37 percent
  • 03.Social media - 21 percent
  • 04.Email, reputation and presence management - 15 percent
  • 05.Internet Yellow Pages -13 percent
  • 06.Television online revenues -13 percent
  • 07.Radio online revenues -12 percent
  • 08.Digital out-of-home - 12 percent
  • 09.Online - 9 percent
  • 10.Newspapers online revenues - 5 percent

 

以上資料來源:Click Z 2012.7.18

 

雷納德補充:依據2012年2月號動腦雜誌做的2011年台灣全媒體廣告量概算以有線電視廣告量(212億)居第一位,報紙廣告量(107億)居第二位,其次是網路廣告量(102億),而網路廣告量並未將行動媒體列入(以資策會做的推估2011年行動媒體廣告量應該有24億)。顯而易見,廣告主仍在漠視數位媒體(網路/行動),那麼要有心理準備,消費者絕對會無視該商品的存在。

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