雷納德的稻荷小社

美國著名商人約翰 華納梅克曾說過一句非常經典的話：「我知道我的廣告費有一
半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。」。套用在傳統媒體上，似乎
是最貼切的說法。普羅大眾都在看電視，但是卻不知道他們看到廣告後(假設沒有
在廣告時間上廁所或是轉台)，受到多少感動而產生購買欲望？不過至今，廣告主
花在廣告預算上最多的還是電視廣告！

用地球的年齡換算，傳統媒體稱得上是古生代到中生代(註一)，網路媒體則是新生
代第三紀(行動媒體應該是新生代第四紀)。簡言之，如果仍沿用測量傳統媒體的標
準來看待數位(網路+行動)媒體，建議廣告主還是不要將預算挹注在數位媒體，畢
竟傳統媒體的單向數據是無法解釋數位媒體複雜的多P交流。

網路媒體有個最大的優勢，在於網友(潛在客群)對於廣告有最即時與直接的反應
(Click)，不需要經過後測。不過這也是廣告主最常拿出來討論的，怎麼知道是不是
網友亂點？疑?見鬼了！怎麼不質疑廣告時間，電視機前空無一人的效益咧？


您麻幫幫忙!
網路媒體的效益究竟怎麼看？這是沒有答案的。
廣告主想要收集名單，那麼這波效益就看CPL或是CPA。
要知道購買網路版面的折扣有沒有買蔥送豬肉，就看看CPM。
想推測廣告創意優不優，就看CTR。
........以上族繁不及備載。

註一:古生代包括寒武紀、奧陶紀、志留紀、泥盆紀、石炭紀、二疊紀，中生代則包
括三疊紀、侏儸紀、白堊紀。與新生代相距至少四、五百萬年。


亂報人:雷納德