日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密
如果喜歡日本的點點滴滴像我一般癡狂，且常常對於日本設計的小東西(包括公仔玩具)愛的無以復加，那麼這本書可以值得您一覽。
包裝可以比擬為大眾傳播媒體的角色，只不過它屬於沉默的一群，靜靜的置身於貨架一隅，或是冰箱排排站，甚至於躺在櫥窗中，非得用炫麗與耀眼的色澤與式樣來博取消費者的驚鴻一瞥。
過度包裝或許是普羅大眾指謫日本商品(禮品)的包裝文化，仿若配角(包裝)搶走主角(商品本身)的丰采。近年來日本的設計師們開始有了自覺與自省，在他們設計的巧手之下，並賦予包裝一個新的生命，那就是一個好的包裝創意應該是簡單的，應該是將商品的內涵表現出來，過度的色彩與複雜的方式則是剝奪商品的真實感與價值。
去過日本的朋友們應該都會被眾多的飲料給震懾到，一時之間很難決定要買罐飲料喝喝，這也是日本飲料業者的痛，競爭非常激烈，不在第一時間內獲取消費者的青睞，很難有翻身機會。
其中三得利的「伊右衛門」綠茶卻是在短短幾年間站上日本茶飲料的前三名，除了商品本身的價值外(真的與老茶行福壽園配合製茶，並以該茶行創辦人伊右衛門作為品牌名)，另外一個因素是瓶身的的竹筒設計，設計師提出飯糰與綠茶作比喻，自古與日本家庭生活密不可分，飯糰既然包裝能突破設計，綠茶也應該循著這種模式，讓他們想起古早的人用竹筒裝茶水，整個茶水溶於竹筒的沁人香氣豁然而起，最終誕生了「伊右衛門」綠茶竹筒的造型瓶身，一上市即被搶購一空，並締造上市四天之後，三得利公司不得不宣佈暫停出貨，因為工廠已經無法應付訂單需求，也避免趕工造成品質影響，進而破壞剛剛建立的商品力。
以上的舉例是驗證包裝魔力無法等閒之，當然書中還有許多商品經過創意設計之後，改變了商品本身的價值，也獲得消費者極大的迴響。
個人認為多方涉獵不同領域的書籍，除了可以概略吸取某方面的專業常識之外，更大的收穫在於善加利用於己身的專業領域，或許會演化成江湖上傳言的最強的行銷法則—混搭。
書名:愛不釋手的理由
作者:褚炫初 . Henry ho
出版社:圓神出版社
出版日期:2010年11月
定價340元(NT)
頁數:286頁
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