雷納德的稻荷小社

您麻幫幫忙! 是素人寫手,還是客戶寫手?

您麻幫幫忙!-臉書的魔力

毫無疑問的Facebook是當紅的社群，不同於其他類的社群平台的感染力，Facebook的感染力遠遠勝過，因為個人的Facebook是架構於親朋好友之上(其他如個人的網站或是網誌、相簿也好則是在茫茫網海中建構成的)。就像拉保險般，找自己的親戚、朋友、同學，除了少了一份陌生感，更多了一份親近感，還有共同的話題性，一點都不尷尬。

前一陣子似乎有幾齣戲劇被NCC點名，廣告主的商品置入太嚴重了，亦不復見以往訪問某廣告主的時候，大剌剌的將商品秀出，或是乾脆在麥克風上放上廣告主的logo。
或許因為主觀的認為在電視上明顯的將商品露出，會影響觀眾(消費者)的購買意願，因此被相關單位認定為廣告而禁止。

或許電視廣告的印象度高，但是會因為電視廣告不經意的露出商品，就認定而去買的族群應該不是一般的上班族吧？當然也絕對不是年輕族群。

在萬家爭鳴的數位世代，精準行銷似乎是數位行銷人朗朗上口的理想與話術。
不論是出錢的廣告主大爺，還是掌控行銷預算的行銷窗口的哥哥姐姐們，無不希望能運用網路媒體的特質與優勢，在有限的廣告預算之下，達到最佳的廣告效益。

因此網路媒體繁殖出許多聯播平台以滿足客戶的需求。透過聯播平台，一可以聚焦在適當的網站露出廣告，二可提昇廣告曝光效益。

曾幾何時KPI已經成為行銷人口中檢驗行銷規劃、銷售計畫，甚至廣宣預算的依據。每個行銷經理人心中都有一把尺，所設定的KPI值除了要滿足長官的要求，也必須能實際執行才是。要不，淪為夢幻數據，一點意義也沒有。
 

網路媒體應該可以號稱在所有媒體中，最有能力提供數據給廣告主作為參考的。

如果一個人有上網環境(能力)而沒有上網的人應該剩下小小孩與老老人囉！換言之，上網的年齡層往上下延伸是不爭的事實咧。在浩瀚的網海中，眾家網友載浮載沉，如何在弱水三千中，取那一瓢飲，抓到精準的目標對象，的確需要巧手藝。

網路媒體號稱是精準行家，可以幫客戶找到想要的那群人。關鍵字—絕對搶先出頭表態，它的確是網路媒體中最精準的傢伙。因為對某特定訊息(字眼)有興趣的網友，才會去點選它(拜託！不要說有人亂點，那是異於常人的一小群)。

 最近微格行銷(Micro-Blogging)很夯喔!經常聽到人家說twitter了沒?還是Plurk(噗浪)沒?如果不想讓人嫌沒常識！就趕緊上網搜尋一下，登錄一下資料，就可以開始來一場微格之旅囉！

微格-文如其名，就是小小部落格的意思，由twitter掀起開端的，並將發文字數限制為140個字，似乎之後其他的後進者也跟著如此。我想字數的限制主要在於讓網友以傳遞短訊為主(MSN主標+簡訊的綜合體)，而非洋洋灑灑PO一大篇文章。(畢竟現在誰沒有自己專屬的部落格，要發表長篇高論回歸於此吧！)

在這個預算都要花在刀口上，錙銖必計的時刻，似乎網路媒體受到廣告主更多的關愛眼神。因為總預算少了，能運用的媒體也少了，又想維持一定的廣告聲量，網路廣告好像可以達到預期的效益。

的確，網路廣告的曝光量可以瞬間接觸到數十萬雙，甚至百萬雙的眼球(以曝光量估算)，接觸率之高令人咋舌咧！不過網路預算的佔比仍是屬於弱勢團體阿！

關鍵字的操作眉角真的有夠複雜，如果沒有親身下海的人，是不知道海水有多冰。

無庸置疑的，花費一筆預算(不管電視還是網路預算)，廣告主總期待達到所謂的預期廣告效益！針對網路媒體，效益如何評估就是學問囉！

經常遇見的一種情況，廣告主希望在網路媒體排期表中標明各個版面的預估CTR，用來評估廣告效益。網路媒體可以提供該版面的累積的CTR經驗值，不過純為參考用途，影響CTR值的因素不單單落在哪個頻道(或是哪個位子)，還和廣告創意/活動內容/訴求對象有著相關聯性，所以數據就是僅供參考囉！如果拿這個數據來質疑網路媒體的效益不佳，就過於牽強。

網路廣告版面的露出機率問題?

對於網路廣告不熟悉的廣告主經常提出的質疑點。

而所謂廣告版面露出的機率，廣告主所認定的應該是某個版面有多少個廣告在輪替吧！(或說有多少廣告主Share某個版面)

網路媒體已經趨向聯播網的概念，不管是同屬性的網站，或是不同類型的網站，集合成一個大個體，就形成一股無以名之的力量。

我想始作俑者應該算是『傑思媒體』吧！從最早期的代理無名小站，緊接著整合一些不同類別的網站，一則省去媒體代理商一家一家談購買廣告的耗時問題，再則讓廣告主只要花小小的預算就可以進入不同領域的，與潛在客群溝通。

所以現今儼然形成一股結盟的勢力，除了傑思、部落客聯播廣告平台、酷比精準行銷、當然更不能忘了還有Google或是Yahoo聯播網的存在。

網友上網不再是盲目與無知的，對於廣告版面的內容，如果有興趣或是創意夠，則足以吸引網友青睞，實際上純廣告版面的點選成效，慢慢的遞減中。

其實這是網路媒體的宿命，明明傳統媒體就是以曝光為前提，廣告主也能接受(誰聽過廣告主要求電視媒體必須預估或是保證觀眾必須看到廣告甚至有反應？)，網路媒體的曝光不就等於傳統媒體的曝光嗎？這就是廣告效益咧！

依據IAMA(網路媒體協會)推估關鍵字廣告今年還是持續成長(約20%)，想當然爾，
大環境不佳，廣告主預算受到限制，預算小而且精準的行銷模式，受到青睞是正常
的。

雅詩蘭黛(Estee Lauder)集團總裁 約翰戴姆西(John Demsey)表示他最愛看趨勢報
告了，因為這樣他就能知道他不該做什麼商品。
(語出:原點出版社-酷效應)

當消費者逐漸主宰媒體的時代悄然降臨，似乎還有許多廣告主如沸水裡頭的青蛙般，不
知所措甚至嗤之以鼻。
 

美國著名商人約翰 華納梅克曾說過一句非常經典的話：「我知道我的廣告費有一
半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。」。套用在傳統媒體上，似乎
是最貼切的說法。普羅大眾都在看電視，但是卻不知道他們看到廣告後(假設沒有

常常聽到廣告主要確認製作公司的Flash廣告素材，卻不知如何開啟?

Flash檔到底如何看?最直接的方式就是安裝Flash程式開檔案來看囉!

關鍵字廣告正夯！每個廣告主都想藉由關鍵字拉近與消費者的距離，進而影響網友
的購買意願，問題是?關鍵字怎麼操作才能獲取目標對象的青睞呢？

操作關鍵字常有個迷思，就是『我們』想買什麼關鍵字？而忽略了『他們』想找啥

廣告主可以任意選擇廣告下在哪個頻道、設定T.A、鎖年齡層？設定上刊時間嗎？
不是常常聽人家說網路媒體與其他(傳統)媒體最大的差異點在於即時、精準與深度
溝通咧!既然能即時，當然能選擇上刊時間，既然是精準媒體當然可以鎖定T.A。