雷納德的稻荷小社

數位紀元的三國鼎立。

廣告圈的大事不外乎十二、三年前，原屬於廣告公司(廣告代理商)內部的媒體部門獨立成為媒體代理商，在眾星拱月之下，且集三千寵愛於一身，改變了也影響了廣告圈的生態法則與遊戲規則。

手機影響直銷產業

來自直銷聯盟協會DMA(Direct Marketing Association)的調查資料說明：直銷商投注數位媒體預算規劃中，行動媒體終將成為最重要的一環。推估2011年，行動媒體投放量將成長51%，2012年預估成長39%。

來自IAB資料( Interactive Advertising Bureau)

2011年上半年網路廣告量成長量速度較去年同期成長2倍以上。關鍵字廣告量佔比超過50%，影音(Video)廣告成長也非常高，較去年同期成長42%。而展示型廣告在2011上半年與去年同期比較成長約27%，

潮牌暢銷的秘密

當廣告呈現不再中規中矩，當大眾媒體失去往昔的榮光，當網路載體覆蓋全球，當科技如影隨形在生活中，是的，X世代堆砌來的產物，讓Y世代來承接。如今屬於普羅大眾的消費者幾幾乎由Y世代的人主宰。他們是在歌舞昇平與科技娛樂環境中長大，不但視科技商品為一般般，各類遊戲機為生活必需用品，對於數位工具的使用有如筷子般的容易。

星巴克考慮異業結盟

全球最受歡迎的手機遊戲生氣鳥(Angry Birds)除了改行拍電影，出售自己的肖像在布偶、書籍、T-Shirt上…..，最近有可能進駐星巴克。

Facebook

一看書名不用多做解釋，內容絕對是針對全球當紅的最大社群網站Facebook(而且還是針對台灣)的趨勢描述與說明，當然還穿插不少案例分享(不管是國外的，還是台灣的)。不過因為是入門級，所以內容淺顯易懂，對於初次操作臉書的廣告行銷人而言是一本非常值得參考的入門工具書。

Behavior Targeting<行為標的>

網友上網的行為模式與習慣，想必是廣告主最想得知的資訊，於是鎖定上網行為遞送廣告<BT>應運而生(另有一名稱為精準行銷，不過我個人傾向用『行為標的』這名詞)。依據行為遞送廣告有不同的定義，但是遞送給對的目標對象是最基本的需求，其他還有區域性，年齡層與性別(而搜尋業者則是以搜尋過的關鍵字為主要遞送廣告要件)。

打卡定位服務的比重再提高

來自Pew Internet Project調查資料:與去年同期作比較，智慧型手機用戶使用打卡(定位)服務APP如Foursquare, Gowalla, Loopt..等等從7%提高到12%。(年齡層在50歲以下的用戶)

每個人都是超強媒體

這本書的原英文名稱是：「Six Pixels of Separation」，直譯為「六畫素分隔」，是不是有點似曾相識？其實作者是要表達對於「六度分隔理論」的不同看法，作者認為現今的傳播已經不能用古早推論即兩個陌生人可以透過六個人的聯繫找到關聯點，而是透過簡單的文字，圖片，甚至影片就能抓到關聯點。(但是我認為作者多慮了，六度分隔理論是1967年的產物，當時是用人力交相傳遞訊息來推論的，理論意義重於實際效果。)

Android 平台持續壯大

Apple 執行者賈伯斯閃辭執行長一職對於其他競爭者應該是大利多吧！(尤其是Google..XD)。

後PC時代的數位行銷。

當賈伯斯站在台上宣告ipad 2亮相的那刻起，儼然再度引發一次新的載體革命(因為ipad的出現，不僅讓眾家廠商爭相投入開發平版電腦，更讓筆記型電腦銷售大衰退)。賈伯斯提到了所謂的「後PC時代」的裝置應該是比PC更容易操作、更直覺、更人性化，軟硬體之間應該是相互融合而沒有排擠與互斥的關係。

Google 表示2011年多媒體廣告運用較2010年增加兩倍

來自DoubleClick的數據顯示，廣告主在2011年使用多媒體(Rich Media)廣告量較2010年成長2倍，且全球總廣告曝光量從9%佔比提高到18%。

智慧型手機使用趨勢

2011年Q2，廣告主使用行動媒體的廣告目的中，以維持品牌在市場上的聲量約佔28%，並藉由App下載引導消費者再次購買商品或是服務。

數位整合行銷大圈圈。

傳播途徑與工具隨著消費者使用的媒介載具的快速更迭演變，因而撼動所謂的傳統行銷模式，4P，4C是古早的行銷模式，老兵不死只是凋零而已….。不過對於PM來說這些行銷模式還是基本的，可不能輕忽。所以這裡所談的數位整合行銷規劃是針對廣告行銷人為主的。

中小企業主將廣告費用挹注在行動媒體

Borell調查全美中小企業主在2011年Q2中，有1/3的中小企業主將廣告預算投注在行動媒體上面。而且特別強調至少會運用一種行動媒體作為廣宣工具，也計劃將行銷預算的20%列在行動媒體這塊。