行動媒介運用淺談。
可攜式的行動載具應該是目前最夯的傳播(溝通)工具,也是繼網路、部落客操作、素人寫手、口碑話題之後,廣告主汲汲惶惶想要運用的媒介之一。不過應該都不脫離上個手機廣告(包含關鍵字連結),作個APP,用coupon結合LBS…如此而已。
行動媒介運用淺談。
可攜式的行動載具應該是目前最夯的傳播(溝通)工具,也是繼網路、部落客操作、素人寫手、口碑話題之後,廣告主汲汲惶惶想要運用的媒介之一。不過應該都不脫離上個手機廣告(包含關鍵字連結),作個APP,用coupon結合LBS…如此而已。
2011年11月的行動載具市場狀況
行動載具依據功能別可概分為三大塊Featurephones、Smartphones與Connected Devices。其中Smartphones佔比為70%,其次為Connected Devices 約佔16%,最後才是Featurephones僅佔14%。
當邏輯不管用了,還有什麼辦法?
普羅大眾對於「蝴蝶效應」應該是耳熟能詳的,某地上空一隻小小的蝴蝶搧動翅膀而改變了空氣流動,長時間後可能導致遙遠的彼地發生一場暴風雨(來自維基百科),舉例而言南美某處的蝴蝶揮動翅膀,很可能導致美國的颶風形成.....。
Google CEO Larry Page對外宣稱Google +會員數已經突破9000萬。
依據Google調查資料顯示(六個月內);Google +會員中有60%的會員每天使用社群平台,有80%會員則是每周使用社群平台,說明會員的活絡程度。
電視廣告與Youtube pre-roll廣告的混搭
來自Google與ipsos(易普索)調查資料說明,廣告主如果將TVCF再次投放在Youtube放送影片前pre-rolls的廣告會提升廣告商品的品牌記憶度。
Facebook新的廣告模式?算新嗎?
臉書(美國)正在做一個新廣告版面的測試_折價券廣告。運用原有廣告位置與連鎖通路或是餐館配合,網友可以點選該廣告版面,就可以收到一個電子郵件回覆,裡面就包含一張折價券,網友當然可以運用這張折價券到指定的店家(或是餐廳)使用。
數位公關的哨兵
網路廣告已經歷超過十年以上的光景,資深的網路企劃(購買)人應該很清楚如何在有限的廣告預算下求得最大的廣告效益。如何建議與安排網路廣告,進而在有限的曝光量之下,讓廣告主的廣告商品訊息儘可能接觸到潛在的消費者(網友)。
數位行銷部門進化論。
近期接手一個已經營兩年的數位部門,雖說在廣告公司體制之下有不同的作業模式,但是當我看到提案的模式,不禁啞然,這類提案方式是在十幾年前,網路才萌芽階段,眾網路操作者摸索的提案內容。就是有預算,東丟給一家網路媒體,西給一家網路媒體,請他們各自提案,最後彙整一份(換成自己公司格式)提案給客戶。試問:媒體策略在哪?專業在哪?如果類似大雜燴式的煮食,客戶需要你這個主廚做啥?
從實體的Black Friday延燒到網路的Cyber Monday
對於美國消費者而言,感恩節隔日的星期五開始,就是瘋狂大採購起點日是所謂的黑色星期五。美國全國零售聯盟(National Retail Federation)引用BIG research的調查報告指出,美國消費者在上個假期週末支出524億美元,創造空前的銷售佳績。
網路廣播的廣告魅力再現?
Walmart透過網路廣播(internet Radio)鼓勵網友趁著假日到店裡消費。藉由網路廣播廣告放送(文案),搭配網路廣播電台的Banner AD,因而吸納更多的消費者來店購物。
讓粉絲狂推快速擺脫競爭對手的賺錢術
創市際線上調查公司(註)2011年8月調查資料:國內網友總上網時間比去年同期成長,總上網時間已超過2千萬小時,網友平均一周上網時間27.8小時。而使用時間最多的前五大網站分別是Facebook、Yahoo!奇摩、YouTube、無名小站、Google。網友黏在臉書上的時間已經超過Yahoo 奇摩,顯而易見的,要與潛在客群溝通,透過臉書的運作才是王道阿。
俗又大碗的聯播平台廣告
因為「需求創造供給」,(D&S Curve)這是老掉牙的經濟學基礎。不少廣告主想接觸一堆潛在消費者,因為預算不多的情況之下,無法在大型入口網站曝光廣告,也很難挑選多家內容網站配合,轉而覬覦在眾多的部落格網站,或是小小的內容網站,此刻所謂的廣告聯播平台機制儼然出現。