雷納德的稻荷小社

 
您麻幫幫忙! 是素人寫手,還是客戶寫手?
 
因為是趨勢，因為大家都在用，因為網路廣告的效益遞減了..反正就是有眾多理由，所以廣告主都一窩蜂的說：給我寫手名單，其餘不必談！

 
您麻幫幫忙!-臉書的魔力
毫無疑問的Facebook是當紅的社群，不同於其他類的社群平台的感染力，Facebook的感染力遠遠勝過，因為個人的Facebook是架構於親朋好友之上(其他如個人的網站或是網誌、相簿也好則是在茫茫網海中建構成的)。就像拉保險般，找自己的親戚、朋友、同學，除了少了一份陌生感，更多了一份親近感，還有共同的話題性，一點都不尷尬。

前一陣子似乎有幾齣戲劇被NCC點名，廣告主的商品置入太嚴重了，亦不復見以往訪問某廣告主的時候，大剌剌的將商品秀出，或是乾脆在麥克風上放上廣告主的logo。
或許因為主觀的認為在電視上明顯的將商品露出，會影響觀眾(消費者)的購買意願，因此被相關單位認定為廣告而禁止。
或許電視廣告的印象度高，但是會因為電視廣告不經意的露出商品，就認定而去買的族群應該不是一般的上班族吧？當然也絕對不是年輕族群。
依據尼爾森全球大調查-消費者對廣告媒介的信賴度，其中：來自名人的建議、品牌的官網、其他消費者的意見，以及編輯式的新聞報導..等有高度的信賴度(trust)。
換言之，真正影響消費者的購買(行動)意願的因素應該在於他人的寶貴意見或是經驗分享。

在萬家爭鳴的數位世代，精準行銷似乎是數位行銷人朗朗上口的理想與話術。
不論是出錢的廣告主大爺，還是掌控行銷預算的行銷窗口的哥哥姐姐們，無不希望能運用網路媒體的特質與優勢，在有限的廣告預算之下，達到最佳的廣告效益。
因此網路媒體繁殖出許多聯播平台以滿足客戶的需求。透過聯播平台，一可以聚焦在適當的網站露出廣告，二可提昇廣告曝光效益。
部落格廣告-是聯播平台廣告模式的開端而已。目前的聯播平台已經涵蓋不同類型的網站，除了部落格、各類內容網站、購物網站，甚至冷門的專業網站…，幾乎可以符合廣告主的要求。

曾幾何時KPI已經成為行銷人口中檢驗行銷規劃、銷售計畫，甚至廣宣預算的依據。每個行銷經理人心中都有一把尺，所設定的KPI值除了要滿足長官的要求，也必須能實際執行才是。要不，淪為夢幻數據，一點意義也沒有。
 
網路媒體應該可以號稱在所有媒體中，最有能力提供數據給廣告主作為參考的。
依據這些數據，廣告主進而可以設定內心的KPI。但前提是每個廣告主的商品屬性不同，規劃的Campagin也不同，甚至運用的模式也不同，想要達到的目的也不同，所以KPI值人人會定，不過卻不是一招半式走天下的。

如果一個人有上網環境(能力)而沒有上網的人應該剩下小小孩與老老人囉！換言之，上網的年齡層往上下延伸是不爭的事實咧。在浩瀚的網海中，眾家網友載浮載沉，如何在弱水三千中，取那一瓢飲，抓到精準的目標對象，的確需要巧手藝。
 

 最近微格行銷(Micro-Blogging)很夯喔!經常聽到人家說twitter了沒?還是Plurk(噗浪)沒?如果不想讓人嫌沒常識！就趕緊上網搜尋一下，登錄一下資料，就可以開始來一場微格之旅囉！

在這個預算都要花在刀口上，錙銖必計的時刻，似乎網路媒體受到廣告主更多的關愛眼神。因為總預算少了，能運用的媒體也少了，又想維持一定的廣告聲量，網路廣告好像可以達到預期的效益。
 
的確，網路廣告的曝光量可以瞬間接觸到數十萬雙，甚至百萬雙的眼球(以曝光量估算)，接觸率之高令人咋舌咧！不過網路預算的佔比仍是屬於弱勢團體阿！

無庸置疑的，花費一筆預算(不管電視還是網路預算)，廣告主總期待達到所謂的預期廣告效益！針對網路媒體，效益如何評估就是學問囉！


經常遇見的一種情況，廣告主希望在網路媒體排期表中標明各個版面的預估CTR，用來評估廣告效益。網路媒體可以提供該版面的累積的CTR經驗值，不過純為參考用途，影響CTR值的因素不單單落在哪個頻道(或是哪個位子)，還和廣告創意/活動內容/訴求對象有著相關聯性，所以數據就是僅供參考囉！如果拿這個數據來質疑網路媒體的效益不佳，就過於牽強。