傳播Flow就從Event開始 當收視率不再是票房保證那刻起,傳播行銷Flow就該被拿來檢視一番新聞置入商品置入節目置入充斥在廣宣行銷執行裡頭,簡單的來說行銷人開始創造一個事件Event事件可以是一個情境一個聚焦點一個話題,足以引發普羅大眾關注甚而貼近消費者,這就是目前傳播行銷策略的企圖心 數位世代
單純的TVC的延伸嗎?那死得更快! 彷彿電視廣告影片第二春,多了更大的時間彈性,原本交代不清楚的廣告劇情得以借個殼發揮得淋漓盡致如果真的做如此想,要嘛,就是代理商想騙廣告主的預算,要嘛,就是廣告主想太多了,以為在有意境的情況下放送廣告會更觸動消費者的心理層面 微電影就是單純的溝通工具,講直白點就是不
行動媒介運用淺談 可攜式的行動載具應該是目前最夯的傳播溝通工具,也是繼網路部落客操作素人寫手口碑話題之後,廣告主汲汲惶惶想要運用的媒介之一不過應該都不脫離上個手機廣告包含關鍵字連結,作個APP,用coupon結合LBS如此而已 針對華人的農曆新年,幾家老外廠商不約而同的在中國規劃賀歲Case,多多少
數位行銷部門進化論 近期接手一個已經營兩年的數位部門,雖說在廣告公司體制之下有不同的作業模式,但是當我看到提案的模式,不禁啞然,這類提案方式是在十幾年前,網路才萌芽階段,眾網路操作者摸索的提案內容就是有預算,東丟給一家網路媒體,西給一家網路媒體,請他們各自提案,最後彙整一份換成自己公司格式提案給客戶
數位紀元的三國鼎立 廣告圈的大事不外乎十二三年前,原屬於廣告公司廣告代理商內部的媒體部門獨立成為媒體代理商,在眾星拱月之下,且集三千寵愛於一身,改變了也影響了廣告圈的生態法則與遊戲規則 媒體代理商因為掌握發稿資源,進而掌握客戶的一切,原本打好如意算盤的廣告代理商,以為透過自家的或是他家的媒體代理商發
後PC時代的數位行銷 當賈伯斯站在台上宣告ipad 2亮相的那刻起,儼然再度引發一次新的載體革命因為ipad的出現,不僅讓眾家廠商爭相投入開發平版電腦,更讓筆記型電腦銷售大衰退賈伯斯提到了所謂的後PC時代的裝置應該是比PC更容易操作更直覺更人性化,軟硬體之間應該是相互融合而沒有排擠與互斥的關係 是的
數位整合行銷大圈圈 傳播途徑與工具隨著消費者使用的媒介載具的快速更迭演變,因而撼動所謂的傳統行銷模式,4P,4C是古早的行銷模式,老兵不死只是凋零而已.不過對於PM來說這些行銷模式還是基本的,可不能輕忽所以這裡所談的數位整合行銷規劃是針對廣告行銷人為主的 數位整合行銷規劃不是漫無目的的天馬行空,整合
行動媒體的引爆點 Part II 因為iphone的出現改變了手機的生態與行動媒體的演進,再經過Andorid大軍日益壯大的加持之下,讓行動媒體攪亂既定的大眾傳播規則話是如此,不過使用智慧型手機的普羅大眾台灣僅僅百來萬人之譜,而真正付費使用無限上網的用戶亦非佔大多數 所以這也是廣告主經常問到的問題:
數位行銷部的未來-水平整合服務 何謂趨勢?了解消費者用的工具吃的餐廳看的影集聽的音樂甚至迷戀的偶像就是趨勢而傳播媒介亦隨著消費者的趨勢更替演繹,傳統媒體的地位也隨著消費者的接觸行為改變而動搖地位當消費者獲得一個商品促銷訊息,不是立刻行動而是上網搜尋,看到心中的品牌新品即將上市,不是看廣告得真相,而是
數位公關Part II 臉書粉絲團行銷,應該深深烙印在每個行銷人的心底,也是所謂的社群行銷必制定的策略與運用的工具,不過,這只是從狹隘的網路媒體眼界投射出的自我感覺良好罷了 數位時代的行銷,絕對須具備核心價值的策略核心價值在於有如疊層架屋之後,那根深深倚住地基,不使傾倒的基石換言之,數位行銷策略的核
