雷納德的稻荷小社

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(50)

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(52)

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(54)

數位行銷部門進化論。
 
近期接手一個已經營兩年的數位部門，雖說在廣告公司體制之下有不同的作業模式，但是當我看到提案的模式，不禁啞然，這類提案方式是在十幾年前，網路才萌芽階段，眾網路操作者摸索的提案內容。就是有預算，東丟給一家網路媒體，西給一家網路媒體，請他們各自提案，最後彙整一份(換成自己公司格式)提案給客戶。試問:媒體策略在哪？專業在哪？如果類似大雜燴式的煮食，客戶需要你這個主廚做啥？
不過，現在就算是按部就班寫出的提案(提案背景，媒體趨勢分析，目標對象分析，數位媒體的運用，加上數據佐證….)不過是基本水平而已，說嘴不得。

(繼續閱讀...)

文章標籤

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(34)

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(72)

後PC時代的數位行銷。
 
當賈伯斯站在台上宣告ipad 2亮相的那刻起，儼然再度引發一次新的載體革命(因為ipad的出現，不僅讓眾家廠商爭相投入開發平版電腦，更讓筆記型電腦銷售大衰退)。賈伯斯提到了所謂的「後PC時代」的裝置應該是比PC更容易操作、更直覺、更人性化，軟硬體之間應該是相互融合而沒有排擠與互斥的關係。
 

(繼續閱讀...)

文章標籤

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(59)

數位整合行銷大圈圈。
 
傳播途徑與工具隨著消費者使用的媒介載具的快速更迭演變，因而撼動所謂的傳統行銷模式，4P，4C是古早的行銷模式，老兵不死只是凋零而已….。不過對於PM來說這些行銷模式還是基本的，可不能輕忽。所以這裡所談的數位整合行銷規劃是針對廣告行銷人為主的。
 

(繼續閱讀...)

文章標籤

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(29)

行動媒體的引爆點 Part II。
 
因為iphone的出現改變了手機的生態與行動媒體的演進，再經過Andorid大軍日益壯大的加持之下，讓行動媒體攪亂既定的大眾傳播規則。話是如此，不過使用智慧型手機的普羅大眾(台灣)僅僅百來萬人之譜，而真正付費使用無限上網的用戶亦非佔大多數。
所以這也是廣告主經常問到的問題：操作行動媒體的廣告效益在哪？我會如是的回答：行動媒體絕對是未來的重要傳播工具之一，在使用族群未具影響力之前，行動媒體則是整合傳播的一環，忽略它，很可能忽略一群最具消費潛力或是最能接受新鮮事物的目標對象。

(繼續閱讀...)

文章標籤

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(47)

數位行銷部的未來-水平整合服務。
 
何謂趨勢？了解消費者用的工具、吃的餐廳、看的影集、聽的音樂、甚至迷戀的偶像就是趨勢。而傳播媒介亦隨著消費者的趨勢更替演繹，傳統媒體的地位也隨著消費者的接觸行為改變而動搖地位。當消費者獲得一個商品(促銷)訊息，不是立刻行動而是上網搜尋，看到心中的品牌新品即將上市，不是看廣告得真相，而是上論壇、討論區，聽聽素人專家如何分享他們的看法…..而這些就是數位時代的接觸消費者的媒介。
 

(繼續閱讀...)

文章標籤

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(57)

數位公關Part II。
 
臉書粉絲團行銷，應該深深烙印在每個行銷人的心底，也是所謂的社群行銷必制定的策略與運用的工具，不過，這只是從狹隘的網路媒體眼界投射出的自我感覺良好罷了。
數位時代的行銷，絕對須具備核心價值的策略。核心價值在於有如疊層架屋之後，那根深深倚住地基，不使傾倒的基石。換言之，數位行銷策略的核心價值在於整合，而執行整合的工具在於「數位公關」。

(繼續閱讀...)

文章標籤

雷納德 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣(45)